同城媒体调查报告讲义.ppt

* (海量营销管理培训资料下载) * 同城媒体调查分析报告 项目介绍: 调查方式： 定性研究（读者小组座谈会、专家深入访谈） 定量研究（入户面访、流动街访） 调查样本： 每季度日报调查600个样本 报纸总体特征 专家观点： 在对报纸总体特征评价上，专家认为xx主要的三份报纸共性大于个性，报道内容大同小异，重复率高。 相比较，三份报纸也存在一些差异，但是相差不大。专家认为： xx商报：一份商业气息较浓厚的综合类报纸，在报道财经信息上比较有特色。 xx晨报：是一份老少相宜、雅俗共赏的综合类信息报，在报道信息量与区域性表现上比较有特色。 xx晚报：有明显的日报延伸的痕迹，象政府宣传媒体，文化品味高。 -*- 普通读者观点： xx商报：更贴近一份商业性报纸。 xx晨报：一份内容全面的信息报。 xx晚报：一份新闻性报纸 1 报纸总体印象 xx商报 年龄：30-40岁左右 性别：男性 职务：经理 / 金领 /阅历比较丰富的商人 月收入：3000-4000元/高收入型（相对其它两报而言） 性格：专业、严谨、稳定、时尚、比较自信 -*- 报纸形象 xx晨报 年龄：20-30岁左右 性别：中性偏女性 职务：白领、秘书 月收入：3000-4000元/中等收入型（相对其它两报而言） 性格：年龄、开朗、宽容、青春活泼、温婉、少年