电大（精新编版）中外广告史期末考前必备复习资料小抄--2017年度.docVIP

第一章 广告起源及初期表现 1.中外古代广告的早期变现形式 古希腊罗马时期： 叫卖，陈列，音响，文图，诗歌和商店招牌等。 罗马共和国时期： 叫卖，招牌，招贴，海报等。 中国： “咨询”四岳，鼎，“时刻”，“诰书”，“令”，“制”，“策书”，“诏书”，“露布”，“批”，“判”，“碑志”。 最早的口头广告产生于商业贸易比较发达的地中海地区。 最早的路牌广告是地中海沿岸的腓尼基人创造的。 3.火发明的意义 火的出现使原始人食用熟食，改善了其饮食结构，促进了其体质发展； 火还可以帮助原始人进行围猎活动，扩大了其食物来源； 火同样可以帮助原始人取暖，并使其可以生活在结冰线以北，扩大了其活动的区域和范围； 火还成为原始人进行信息交流的工具。 4.烽火传信 印第安人在围猎的过程中，为了动员部落成员集体围猎或调整围猎方向，便将冒烟的火时而盖住，时而揭开，借助烟火把有效信息传递给氏族部落成员。火地岛原始氏族用烟火传递信息的方法更复杂，他们用旋涡状的烟来传递具有特定信息的信号，一个表示一切平安，两个表示发生了意外，三个则表示着发生了死亡。在南美的原始部落普埃奇人和兰克里人那里，还流行着用烟火报警的做法，这种信息传递方式在进入阶级社会以后，仍保留下来，在中国古代社会里，既有“烽火传信”的历史故事，也有“孤山几处看烽火，壮士连营候喜颦”的诗句。由于烽火用于传达特定的信息，且具备信息源和受众两个基本要素，