理工翱翔广告策划3理工翱翔广告策划3.doc

理工翱翔 广告策划方案 2014年11月25日 四人策划小组 “理工翱翔”广告策划小组名单： 负责人 …………… 许波乐 市场调研 ………… 姚 程 广告策划 ………… 赵竞舸 广告文案 ………… 赵竞舸 广告媒体 ………… 张云瀚 策划书执笔 ……… 许波乐 、 营销环境分析 营销环境分析 营销环境中宏观的制约因素 供大于求的局面形成了买方市场的格局，即在选择高校时，主观上趋于选择名校。 地域性质明显，缺乏真正被各地人（家长、学生）认同的全国性品牌 2、 影响市场营销的微观因素 高校自身的竞争力在不断加强，而在内部的各个职能有所欠缺，这就形成了职能部门虽多，但执行力不够。 许多截至2014年3月，学校有电气信息工程学院、商学院、机械工程学院、化学与环境工程学院、汽车与交通工程学院、中德诺浩汽车服务培训中心（合署）、材料工程学院、计算机工程学院、商学院、艺术设计学院、外国语学院、数理学院、人文社科学院、教育学院、东方学院（本三公有民办）、继续教育学院等二级学院，还设有基础课部、社会科学部、体育部、江苏省职业技术教育科学研究中心等教学科研单位。截至2014年3月，学院拥有本科专业及专业方向60余个，涵盖了工、文、教、管、经、理等8个学科门类。有省级重点培育学科3个，省级重点建设一级学科2个，省级重点建设二级学科5个。拥有两个硕士授予点。 截至2014年3月，学校有教职工近1200人，其中专任教师840多人。具有正高职称95人，具有博士学位123人，有9人享受国务院政府津贴，37人获全国优秀教师、江苏省先进工作者、江苏省优秀教育工作者和江苏省优秀科技工作者等荣誉称号，8人获曾宪梓教育基金会优秀教师奖，有60多人次获批为江苏省333高层次人才培养工程中青年科学技术带头人、六大人才高峰培养人选和青蓝工程中青年学术带头人等。有硕士研究生导师50多名。学校聘请100多名国内知名专家、学者担任特聘教授、全职教授或兼职教授。截至2014年3月，学校与德国、加拿大、美国、乌克兰、韩国、挪威等国家和地区的多所高校、职业技能培训机构建立了良好的交流合作关系。与德国国立梅泽堡应用科学大学进行“2+2”跨国本科人才培养；与德国F+U集团萨克森职业培训学院等合作建立中德诺浩汽车实训基地，接轨德国汽车行业和职业培训，培养该国职业教育急需的汽车维修专业教师和汽车维修领域高端技术人才；与挪威、德国联合培养硕士研究生。。大学生（研究生、本科生、专科生）是社会的一个特殊群体，是指接受过大学教育的人，作为社会新技术、新思想的前沿群体、国家培养的高级专业人才，代表着最先进的流行文化。大学生代表年轻有活力一族·，是推动社会进步的栋梁之才。大学生，即在大学注册入学和接受教育的群体统称，包括全日制和在职业余学习两类，通常为在校生，不含自考生。各类高等学校毕业生一般称大学学历。 大学生包括：专科生、本科生和研究生（硕士生、博士生）。即三级四等：（三级：预科大学-专科；初级大学-本科；高级大学-研究生 高等教育四等：专科生、本科生、硕士生、博士生）。不管什么学习类型。从国际通行严格意义上说：“学士、硕士、博士”层次是大学生最主要的等级形式。目前中国人才市场89%的学历层次为专科（大专为主导），国人学历普遍偏低。 包括：普通高等学校（包括承担研究生教育的科研机构），专门学院，职业技术学院，高等专科学校 的在籍和已经毕业的各类型的学生。即高等教育专科层次以上的在籍学生，含专科生。高校分为普通高校（全日制高校）和成人高校（业余学习）两类，目前以普通高校教育为主、成人高等教育为辅。 学校设有21个教学、科研单位，开设60多个本科专业和专业方向，全日制在校学生17000多人。馆藏纸质文献145.7万册，中外文现刊1530多种，中外文电子图书139万多种，中外文全文电子期刊1.5万多种，各类数据库27个，教学仪器设备总值1.95亿元。 学校现有教职工近1200人，其中专任教师840多人。具有正高职称95人，具有博士学位123人，有9人享受国务院政府津贴，37人获全国优秀教师、江苏省先进工作者、江苏省优秀教育工作者和江苏省优秀科技工作者等荣誉称号，8人获曾宪梓教育基金会优秀教师奖，有60多人次获批为江苏省333高层次人才培养工程中青年科学技术带头人、六大人才高峰培养人选和青蓝工程中青年学术带头人等。学校与德国、英国、挪威等国家及省内外的有关高校联合培养硕士研究生，有硕士研究生导师50多名。学校聘请100多名国内知名专家、学者担任特聘教授、全职教授或兼职教授。 建