电动车市场细分电动车市场细分.doc

电动车市场定位报告分析 所在学校： 所在班级： 所在小组：第四小组 小组成员： 电动车市场细分 一、按地理变量细分市场 按照消费者所处的地理位置、自然环境来细分市场。比如，根据地区、城市规模、气候、人口密度、地形地貌等方面的差异将整体市场分为不同的小市场。地理变数之所以作为市场细分的依据，是因为处在不同地理环境下的消费者对于同一类产品往往有不同的需求与偏好，他们对企业采取的营销策略与措施会有不同的反应。 中国地形复杂多样，平原、高原、山地、丘陵、盆地五种地形齐备，作为电动车消费市场，企业也必须对当地市场的地理情况有所了解，才能满足消费者对于电动车的选择。如果企业对消费市场的区域不了解，对消费者的消费需求不了解，他们对于企业自身来说，无疑阻碍了企业的发展，更会给竞争对手机会。 （1）农村消费者 对于农村市场的消费者来说，动力足、空间大是他们最为关心的。作为农村消费者来说，能满足日常的载货或者对于地势较陡的区域，动力强的电动车必定会受到当地消费者的青睐。那么，什么样的电动车具有动力强和载重的功能呢？豪华款电动车与载重强的电动车是专为农村市场的消费者量身打造的。豪华款电动车要满足动力强劲， 其电池的功率会比其他电动车要大些，因为其储物的空间较大，能满足其日常的购物需求。而载重强的电动车更是满足了农村市场的消费者载货的需求，而农村消费者对于电动车的价格比较注重，价廉物美的产品是农村消费群体的主流，外加一些大力度的促销活动，诸如赠送小礼品、折价车等活动，都能吸引消费者。 （2）城市消费者 城市消费与农村消费者的需求有着明显的差异化。城市消费者对于电动车的选择往往倾向于精致小巧型的电动车，只要能满足其日常的上下班，这也是大部分消费者所追求的。而城市消费者对于简易款的价格相对与农村消费者来说更注重的是质量与美观度，这恰恰与农村消费者的消费观念不一样。 二、按人口变量细分市场 按人口统计变量，如年龄、性别、收入、职业、教育程度等为基础细分市场。消费者需求、偏好与人口统计变量有着很密切的关系，比如，只有收入水平很高的消费者才可能成为高档服装、名贵化妆品、高级珠宝等的经常买主。人口统计变量比较容易衡量，有关数据相对容易获取，由此构成了企业经常以它作为市场细分依据的重要原因。 （1）性别 由于生理上的差别，男性与女性在产品需求与偏好上有很大不同。像美国的一些汽车制造商，过去一直是迎合男性要求设计汽车，现在，随着越来越多的女性参加工作和拥有自己的汽车，这些汽车制造商正研究市场机会，设计具有吸引女性消费者特点的汽车。而对于电动车行业来说，产品的细分化在今年表现的特别明显。男性消费者在选择电动车时，往往会注重外观的时尚性，大气、有动力等特点，都会引起男性消费者的购买欲望。而目前电动车企业在研发电动车时也会进行归类，从颜色、性能、款型的方面专为男性消费者进行制造。女性消费群体会根据个人爱好进行选择属于自己的电动车。 （2）年龄与职业 不同年龄的消费者有不同的需求特点，如青年人对服饰的需求，与老年人的需求差异较大。青年人需要鲜艳、时髦的服装，老年人需要端庄素雅的服饰。按消费者职业的不同，所受教育的不同以及由此引起的需求差别细分市场。比如，农民购买电动车偏好载重自行车，而学生、教师则是喜欢轻型的、样式美观的电动车。在电动车消费者群中，老年人更加注重安全性能，对于颜色的选择也以素色调为主，而年轻消费者喜欢个性化，注重时尚，他们更加注重产品本身的细节。根据不同的年龄阶段，消费者选择的车款也各具特色。所以企业在开发产品时，根据不同年龄层打造不同的产品体系。 不同年龄组、不同文化水平的电动车消费者，会有不同的生活情趣、消费方式、审美观和产品价值观，因而对电动车产生不同的消费需求；而经济收入的高低不同，则会影响人们对某一产品在质量、档次等方面的需求差异。 三、按心理变量细分市场 根据购买者所处的社会阶层、生活方式、个性特点等心理因素细分市场就叫心理细分。 （1）社会阶层 社会阶层是指在某一社会中具有相对同质性和持久性的群体。处于同一阶层的成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式，不同阶层的成员则在上述方面存在较大的差异。很显然，识别不同社会阶层的消费者所具有不同的特点，对于很多产品的市场细分将提供重要的依据。 （2）生活方式 通俗地讲，生活方式是指一个人怎样生活。人们追求的生活方式各不相同，如有的追求新潮时髦，有的追求恬静、简朴；有的追求刺激、冒险，有的追求稳定、安怡。 在电动车产品细分中，企业也划分为时尚白领区、学生区、男性区等产品细分，从中可以了解到，目前企业也结合当下电动车产业的发展情况以及消费者消费需求，为满足市场需要，满