丽 婴 房一促销活动策划书.doc

丽 婴 房 “六 ? 一 ”促 销 活 动 策 划 书 姓名：邵薇佳 学号：0900420106 指导老师：汤洁 目录 市场分析及定位························1 1企业简介······························2 2产品分析······························3 3消费者定位···························6 4市场环境分析·························7 5市场竞争分析·························8 活动准备及安排··························9 1活动目的······························10 2活动主题······························10 3活动时间及地点······················10 4活动对象······························11 5活动方式······························11 6活动安排······························11 广告策略及测评························15 1广告战略定位·························16 2广告方式选择·························17 3促销方案······························18 应急预案································19 附录、经费预算······························21 市场分析及定位 1企业简介 2产品分析 3消费者定位 4市场环境分析 5市场竞争分析 1 企业简介 丽婴房公司 丽婴房专业致力于向母婴群体提供最健康的营养食品，打造最精致的品牌，倡导“健康喂养”的理念和生活。 丽婴房对生命和健康负责。精心选材、精确配比、精细其工艺、精致其包装，致力于提供最健康营养，倡导精致生活。公司产品在注重营养的同时，更注重身体对营养的吸收和利用。 稳健的经营作风、强烈的社会责任感，使公司建立了一整套完善的质量控制体系；规范化的作业、先进的设备，严格以GMP药品食品生产管理标准控制生产的各个环节，确保向消费者提供品质一流的健康、精致营养食品。丽婴房设立的使命和责任就是期许提供孩子舒适，合用的商品，并能陪着孩子一起快乐长大，把孩子的需求当作是丽婴房的事业主轴，坚持品质，用心服务，帮助中国的爸爸妈妈更完善更体贴的照顾他们的孩子。 2 产品分析 丽婴房的销售十分多元。不仅在产品的设置上，从准妈妈到0~12岁孩子，从童装到用品，从初生婴儿的小奶嘴到童车、童床和儿童汽车座椅，丽婴房可以满足消费者一站式的便捷购物；同时，在品牌设置上，其不仅销售五大自创品牌，还引进代理Disney、New Balance、Barbie、Roberta等数个世界著名童装品牌，婴童用品更是涵盖了众多国内外优秀品牌的产品，包括优质婴童护理产品贝亲、致力于婴幼儿安全研究的童车、儿童汽车座椅等，还有德国婴儿护肤品的专业厂家宝比珊等等。 1、婴儿营养米粉 宝宝处于牙齿和骨骼发育的关键时期，饮食开始逐步向半固体过渡。体内的 消化系统逐渐发育，开始 适应更多口味的食物，并逐渐扩展食物的种类。此阶段您也可以让宝宝继续进食一阶段的营养米粉，让宝宝养成适应多种口感和口味的饮食习惯。 铁是血红细 3 胞的形成因子。锌是许多金属酶组成成分并激活酶的活性。 钙是构成骨骼和牙齿的主要成分，并维持骨骼密度。 膳食纤维能加快胃肠蠕动，减少肠胃对有 害物质的吸收，促进营养物质的消化。 2、健康清清宝 健康清清宝是由莲心、金银花、菊花、山楂、麦芽(炒)等为主要原料，经提取、称量、配料、制粒、干燥、整 粒、分装、检验、包装等主要工艺精制而成。丽婴房营养专家科学地结合优质益生元和清火消食的植物精华，配制出符合宝宝口味的 安全优质食品——丽婴房康儿清，宝宝健康清清宝。 丽婴房康儿清，含优质益生元和清火消食精华，是专为中国宝宝配制的婴幼儿食品。浓缩精华配方