[波司登-品牌-080131.pptVIP

品牌背景 波司登从1976年成立，经过30年的市场洗礼，已成长为国内规模最大、技术最先进的大型羽绒服生产企业，拥有江苏波司登、江苏雪中飞、山东康博三大羽绒服生产基地和江苏常熟休闲服饰生产基地，创出了波司登、雪中飞、康博、冰洁、冰飞等10多个羽绒服品牌，以及商务休闲男装、女装、童装、运动装、羊绒衫等十多类延伸产品。 波司登商务男装成立于2000年，是波司登股份有限公司下属的一家子公司。公司现有5万多平方米波司登休闲服生产、销售基地，主要经营波司登商务休闲男装系列产品，产品覆盖休闲西装、夹克、衬衫、T恤、针织衫、休闲羊毛衫、配饰领带、箱包等，年推出新品数百款，已形成一个系列化、全方位、国际化的休闲男装品牌。 品牌现状 品牌现状 品牌现状 波司登男装品牌构建 波司登男装品牌构建 波司登男装品牌构建 波司登男装品牌构建 波司登男装品牌构建 波司登男装品牌构建 波司登男装品牌构建 波司登男装品牌构建 正于形 雅于心 释义： 正：正式、正规。寓意一：真正的中华特色的商务装；寓意二：正衣冠，出《隋唐嘉话》卷上，太宗谓梁公曰：以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。朕尝宝此三镜，用防己过。今魏征殂逝，遂亡一镜矣。 形：外形，衣冠。正于形，正式的仪式，需要正式的衣冠，中华商务需要中华商务装。 雅：第一层含义，美好的高尚的不粗俗的；第二层含义，宽宏的气度。? 古语中关于雅词句： 雅者，正也。——《毛诗序》 君子安雅。——《荀子·荣辱》。注:“正而有美德者谓之雅。” 察纳雅言。——诸葛亮《出师表》 雅望(美好的愿望);雅像(雅相);雅量高致(气度不凡,情趣高尚);雅驯(温文不俗);雅坐(文静地坐着);雅人深致(风雅的人有深远的意趣);雅客(高雅的客人) 心，在这里指的一个人修养。 雅于心，指一个人的修养恢弘大度，文雅不凡。? 正于形 雅于心：指的是一个人从内到外，内外兼修，和谐雅致 波司登男装品牌构建 波司登男装品牌构建 波司登男装品牌构建 波司登男装品牌构建 波司登男装产品思路 波司登男装的产品思路： 主推“印象”系列，产品思路是以中华博大精深的文化作为产品创作灵感，结合西方流行时尚，制作代表中华的商务男装。 印象系列每年会确定一个主题，结合点是当年最有代表性的中国文化城市，譬如： 08年是北京奥运年，主题：印象·北京 10年是上海世博会，主题：印象·上海 波司登男装消费人群定位 波司登男装消费人群定位： 年龄阶段在25到55岁，具有一定的经济实力的商务白领、公务员、政府官员，有民族认同感，讲究“商道”、“儒道”的社会知性人士。 品牌打造策划思路 08年打造波司登男装品牌的策划思路： 确立08年是波司登男装的品牌元年 打造一系列有影响力的品牌事件 运用公关及广告做好品牌传播 品牌元年 品牌元年的定义： 品牌元年 波司登男装08年将发表自己的品牌宣言： 创塑中华商务装，成为中华时装领军者，跻身世界时尚品牌之林 品牌事件 08年波司登男装将会启动品牌活动： 1、与圆明园签约合作伙伴关系，赞助圆明园22届中国荷花节活动。（时间：2008年1月－2008年9月） 2、一场主题发布秀及新闻发布会：印象·北京（时间：2008年7月） 3、拍摄品牌电视广告及平面形象，在中央台投放（时间：2008年4月拍摄） 4、参展中国服装服饰博览会（两季）（2008年3月、11月） 品牌事件之签约圆明园 签约圆明园 08年波司登男装的产品线是印象·北京，与具有中国文化特色的皇家园林－圆明园签约成为合作伙伴，可以提升波司登主打中华文化品牌的影响力。同时圆明园中华历史文化为波司登男装提供了丰富的创作灵感和素材。 品牌事件之签约圆明园 与圆明园签约内容： 双方共同主办合作新闻发布会 波司登男装与圆明园双方资源共享 波司登男装赞助圆明园第22届中国荷花节（荷花节内容另文呈现） 波司登男装为圆明园的整修捐助一定资金 品牌事件之发布秀 “印象·北京”主题发布秀： 08年确定了品牌核心，那么体现品牌载体的服装，需要通过一场动态秀来向消费者灌输我们的品牌主张和我们的产品个性，这是波司登男装的核心竞争力。 北京是中国的首都，我们选择北京作为主题，预示我们印象系列服装是以中华文化拉开序幕。 具体展示服装元素来源北京的人文地理历史的方方面面 品牌传播 品牌传播的手段 公关传播 广告传播 事件传播 备注：具体见另案 服务团队 傅建山 资深整合营销传播专家，国内早期公关业界人士之一。商务部品牌万里行“海外行”