整合传统媒体优势打造新媒体平台.docVIP

整合传统媒体优势打造新媒体平台 　　以互联网平台为基础的新媒体已经跃然成为相对于报刊、广播、电视这三大传统媒体的“第四媒体”，在给传统媒体带来极大冲击的同时也带来了变革的机会。新旧媒体不同的受众和优势决定了他们更多的将不会是替代关系而是互补关系，如何实现两者的合作共赢成为新的课题。通过分析新旧媒体的优势和互补关系，探讨如何结合两者的优势，推动网络时代的媒体发展思路。新老媒体相互融合，共同发展是媒体经营的必然趋势。整合传统媒体特色优势资源，打造可盈利的网络新媒体平台，将成为传统媒体网站提升的核心竞争力。 　　新媒体 传统媒体 整合利用 　　0引言回顾人类媒介传播史，从最初的印刷技术和报纸概念相结合形成了第一种真正的大众传播媒介到十九世纪中叶电子媒体时代的萌生，再到如今，方兴未艾的新媒体―互联网已经跃然成为相对于报刊、广播、电视三大传统意义上的媒体的“第四媒体”。新媒体在很多层面上给传统媒体带来了颠覆，但新媒体如果不依托于传统媒体的资源支持，也难以实现飞跃式的发展。在今后相当长的一段时间内，传统媒体与新媒体互动整合、共荣共存，是中国传媒业内部竞争的基本格局。近年来，全国广电系统部门几乎都建立了各自独立的门户网站，但随着视频互联网的快速发展以及宽带用户的需求升级，原有部分依附于传统媒体的网站，面临着来自商业网站及其他专业网站的全方位挑战。如何在国家政策允许的条件下，为宽带用