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三大运营商在****生群体中的市场调研项目设计书二零年月按照公司的要求，进行调研，为使委托方了解本次调研的操作过程特拟定本项目设计书，以便双方进一步研讨。本项目设计书包括：调研目的和背景、调研课题、调研方法、数据来源、样本设计、项目报价等；附带本项目小组核心成员介绍。一、调研背景?二、调研目的三、调研课题?四、研究方法1、定性和定量的研究方法 　 定性研究 定量研究 目的 对于潜在的原因和动机得到一个定性的认识? 把得到的信息定量化并从样本推知总体 样本 少量非代表性的个案 大量的代表性的个案 调查方法 小组座谈会、深度访问、访谈 问卷调查、街头拦截访问、电话调查、实验访谈、案头调研 结果 产生一个初步的概念? 得到一个可以指导行动的结论 注：调研方法的定义：●问卷调查：通过做以课题的调查；●电话调查：通过电话对用户进行调查，获取所需的数据；●深度访谈：通过对消费者随机抽样提取样本进行深度面访，获取所需数据；●实验测试：通过定点拦截及随机抽样提取样本进行测试，获取所需数据；●访谈：对于协会、渠道成员等进行访谈；●案头调研：通过对相关数据资料的分析整理，获取所需数据。 五、样本选取及数据来源1、 调查范围：?2、 样本抽取：（举例说明）?消费者问卷调查样本的具体分布表合计　　　　消费者深度访谈样本的具体分布表　　 合计 南校 30　　　 北校 3