[第五章市场结构管理经济学南京财经大学李刚.pptVIP

第五章 市场结构与企业经营决策 企业外部的市场环境是决定利润的主要因素之一，包括产品市场和要素市场。 本章重点分析不同的产品市场结构及其对企业追求利润最大的经营行为的影响。 第一节 产品市场及其结构 一．产品市场及其结构 在管理经济学中，产品市场与要素市场是对企业而言的。产品市场决定企业产出品的价格规律，要素市场决定企业投入品的价格规律。 价格规律取决于两个主要因素： 一是市场规则：包括（1）市场进出规则；（2）市场竞争规则；（3）市场交易规则。 二是市场结构market structure，指同一种商品的市场内部参与者的组织结构和行为规律。不是某一范围内不同商品之间的结构。 在现实经济社会，哪些商品应该归入同一个市场并不容易。但十分重要，决定市场结构的性质。 二．市场结构的类型和划分标准 经济学家主要用4种标准把市场结构划分为4种类型 第二节 完全竞争市场中的企业经营决策 一．完全竞争市场中企业的需求曲线与收益曲线 1．需求曲线：市场供求决定价格，企业只能被动地接受市场价格，需求曲线为水平线，P为常数。 2．收益曲线：收益指企业按照一定的价格出售产品所得到的收入（revenue）。具体包括： 总收益，TR=PQ 平均收益，AR=TR/Q=PQ/Q=P 边际收益，MR=ΔTR/ΔQ = dTR/dQ = dPQ/dQ = P MR = AR = P，这是完全竞争市场的基本特点。 二．完全竞争市场中企业的短期均衡 1.含义：短期均衡是指在短期内能够实现利润最大目标的产量水平。如果市场和技术条件保持不变，企业产量水平会保持稳定。 2. 条件：即利润最大化的条件 由于π（Q）= TR（Q）- TC（Q），根据极值原理，π最大的必要条件为 dπ/dQ = dTR/dQ + dTC/dQ = 0，即dTR/dQ = dTC/dQ MR = MC π最大的充分条件为 d2π/dQ2 = d2TR/ dQ2 –d2TC/ dQ2 = dMR/dQ – dMC/dQ ＜0 ，即MC的斜率大于MR的斜率。 在完全竞争市场中，MR = P 为常数，即dMR/dQ = 0。 所以π取极大值的充分条件为：dMC/dQ＞0，即均衡点位于MC曲线斜率为正的阶段，也即MC曲线上升阶段。 3．短期均衡的四种典型情况 在短期内，价格由市场决定。企业实现短期均衡后的利润状况完全取决于自己的成本水平。 （1）有超额利润的短期均衡：P＞AC 最低点； （2）超额利润为零的短期均衡：P＝AC 最低点； （3）亏损最小的短期均衡：AVC最低点＜ P ＜AC最低点； （4）停止营业点：P = AVC最低点； 短期均衡图示 4．短期供给曲线 企业的短期供给曲线 短期均衡分析表明，只要价格水平高于AVC最低点，企业在短期内将会按照MR=MC的原则组织生产，MC曲线位于AVC最低点以上的部分即为企业的短期供给曲线。 行业的短期供给曲线 市场的短期供给曲线由行业内全部厂商的短期供给曲线水平相加得到。也是向右向上倾斜。 三．完全竞争市场中企业的长期均衡 1．长期调整的过程： （1）如果P＞LAC最低点，所有企业都可通过调整规模取得经济利润；经济利润将会吸引更多资源进入，造成供给增加，价格下降； （2）如果P＜LAC最低点，亏损将会驱逐部分企业退出，造成供给减少，价格提高； （3）达到P＝LAC最低点时，所有企业只能获得正常利润，规模调整和资源转移结束，企业达到长期均衡。 2．长期均衡的条件：P = MR = LMC = LAC = SMC = SAC 4．长期均衡与资源配置效果 完全竞争条件下的长期均衡代表了社会资源配置的理想状态，主要表现在以下几个方面： （1）行业市场达到长期均衡，商品市场总供给等于总需求； （2）行业内的全部企业都以现有技术条件下的最佳规模、最低成本、最高效率组织生产； （3）没有超额利润，也没有亏损，所有资源都得到了应得的报酬；（利润平均化） （4）消费者付出的价格达到了最低水平； 如果管理改善、技术进步、供求关系变化，市场机制会自动调节到新的均衡。因此，“看不见的手”可以很好地解决资源配置问题。 四．纯粹竞争 1．纯粹竞争的含义：在保留其他完全竞争市场结构特征的条件下，允许企业之间存在成本差异。它的主要特点是参数定价（即厂商完全被动地接受市场价格）和成本差异。 2．成本差异的原因：企业家才能；企业文化；特有技术；特有资源；区位；机会成本； 3．纯粹竞争的长期均衡：成本最高的企业取得正常利润，为“边际企业”；成本较低的企业取得超额利润，为“亚边际企业”；不存在亏损的“过边际企业”。 当市场供求关系发生变化时，边际企业首先转移资源。说明进入和退出是按一定次序进行的。 第三节 完全垄断市场中的企业经营决策 一．垄断及其原