福特野马汽车营销策划.docVIP

福特新型汽车营销策划 福特汽车公司营销部 1962年X月X日 目录 一、 概述 2 二、 市场环境分析 2 (一) 自身分析 2 (二) 消费者分析 2 (三) 竞争对手分析 2 (四) SWOT分析 3 优势分析 3 劣势分析 3 机会分析 3 威胁分析 3 三、 营销目标 3 四、 营销策略 3 (一) 产品策略 3 (二) 价格策略 4 (三) 促销策略 4 (四) 渠道策略 4 五、 组织与计划实施 4 六、 风险与控制 5 (一) 、市场风险 5 (二) 竞争风险 6 概述 福特汽车公司是世界上最大的汽车生产商之一，成立于1903年，旗下拥有福特（Ford）和林肯（Lincoln）汽车品牌，总部位于密歇根州迪尔伯恩市（Dearborn）。1948年汽车史上是最成功的汽车系列F系列皮卡1954年推出Thunderbird车型。这是美国历史上迄今为止最成功的小型运动车。福特汽车公司生产的红雀牌汽车销售情况时发现红雀太小没有行李箱虽然省油但外形不漂亮，如不尽快推出一部新型车公司将被竞争对手击败款式新性能好能载4人轻便价格便宜20-24岁的人增至50%以上，而16-35岁的年轻人占增幅的一半预见在今后的十年，整个汽车的销售量将会大幅度增加，而对象主要就是年轻人对许多年纪较大的顾客来说，他们也正在从购买满足经济实惠的车，