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网 店 策 划 策划人：何咏 电子商务学系市场营销08211班 中南民族大学工商学院 2010年11月3日 目 录 一、项目背景 2 二、项目描述 3 1、网店名称 3 2、网店描述 4 3、网店宗旨: 4 4、网店目标 4 三、市场分析 4 1、情侣用品市场简析 5 2、STP战略 5 3、进货渠道分析 6 4、竞争分析及策略 7 （1）SWOT分析 7 四、产品及服务概述 10 1、产品概述 10 2、服务概述 13 五、经营策略 14 1、推广方式 14 2、管理任务 15 3、经营策略 15 六、财务分析 15 七、风险分析 15 1、竞争激烈 16 2、网络环境有待提高 17 3、物流成本过高 17 八、发展规划 18 一、项目背景 2009年，我国网络交易总额达到近4万亿（如图一）。我国电子商务虽然起步较晚，但发展很快。电子商务与互联网之间是相辅相存的关系，由于我国互联网用户人数众多，因而电子商务在我国具有较好的发展基础。　 据艾瑞网2010年数据统计显示，我国网上购物发展迅速，在以北京、上海、广州和深圳为代表的全国中心城市，网上购物用户在网民中的渗透率达到了42.5%。中国的网购市场仍会保持49.1%的复合增长率，且占社会消费品零售总额的比例将上升至4.83%，成长潜力无限。可见，中国网络购物的春天已经到来，发展