学士学位论文---湘莲品牌整合战略研究1.docVIP

目 录 1 绪论 1 1.1 选题的背景与意义 1 1.2 主要研究方法和技术线路 3 2 品牌整合战略研究文献综述 4 2.1 理论综述 4 2.1.1舒尔茨整合营销理论 4 2.1.2劳特朋4C理论 5 2.1.3规模经济理论 5 2.2 农产品品牌整合实践经验综述 6 2.2.1长城葡萄酒品牌整合 6 2.2.2安徽省池洲市茶叶品牌整合 7 2.2.3黑龙江大米品牌整合 7 3 湘莲品牌现状分析 8 3.1 我国三大莲子品牌现状 8 3.2 湘莲品牌存在的突出问题及形成的原因 9 3.2.1突出的问题 9 3.2.2形成的原因 10 3.3 湘莲品牌整合的必要性和可行性分析 11 3.3.1湘莲品牌整合的必要性 11 3.3.2湘莲品牌整合的可行性 12 4 湘莲品牌整合方案设计 14 4.1 湘莲品牌整合的原则 14 4.2 湘莲品牌整合方案 14 4.2.1品牌整合模式图 14 4.2.2湘莲品牌整合策略 16 5 湘莲品牌整合风险及风险控制 20 5.1湘莲品牌整合潜在的风险 20 5.1.1政府与市场之间的矛盾导致的风险 20 5.1.2整合企业之间的矛盾导致的风险 20 5.2 风险的控制 21 5.3 湘莲品牌整合的政策建议 22 结论 25 参考文献 26 英文原文 28 中文翻译 37 致谢 43 湘莲品牌整合战略研究 A Study on Brand Intergration Strategy of lotus in Hunan （商学部 市场营销专业） 2006级 何 花 【摘要】湘莲是我国三大莲子之一，在全国享有很高的知名度，并畅销海外。湘莲己成为我省农村经济的支柱产业之一和农民收入的重要来源，但是湘莲品牌的发展现状却存在着很多问题。文章以舒尔茨整合营销理论和劳特朋4C理论为主要理论依据，结合本地区实际情况，运用实证分析方法，对湘莲品牌的现状、问题、形成原因进行研究,探讨了湘莲品牌的发展模式，提出了湘莲品牌的整合策略，并针对性地提出了相关的政策建议。 【关键词】品牌整合；湘莲；策略；建议 ABSTRACT：That Lotus produced in Hunan is one of Chinas three lotus in the country has enjoyed a high reputation and sold overseas. It has become the pillar industry of the rural economy of Hunan province and an important source of income of farmers, but the brand status of many problems still exist.This dissertation is based on some theories, including Schultz’ integrated marketing theory of brand and Luateborn’s 4Cs Theory and other general economic theory, By analyzing the status,outstanding issues and the reasons for the formation of empirical of Lotus produced in Hunan, During the research the dissertation combines positive research with normative analysis, and combine qualitative analysis with quantitative analysis etc. to launch to reseach the implement of locus brand integration. KEY WORDS：Brand Intergration, Lotus Produced in Hunan, Tactics, Proposal 1 绪论 1.1选题的背景与意义 随着绿色消费的兴起，人们注重品牌的消费心理从工业品逐步走向农产品领域，购买绿色、无公害的农产品成为众多消费者的重要选择[1]。农产品品牌建设也伴随农业产业结构调整的深化和农业产业化的发展，受