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第六章 广告媒体概述渠道策划 第一节　广告媒体概述渠道策划概述 一、广告媒体的分类 　　 (一)按表现形式分类 (二)按功能分类 (三)按影响范围分类 (四)按接受类型分类 (五)按时间分类 (六)按可统计程度分类 (七)按传播内容分类 (八)按照与广告主的关系分类 二、报纸与杂志 (一)报纸传播信息的优势和弱点 　(二)杂志传播信息的优势和弱点 三、广播与电视 (一)广播在传播信息中的优势和弱点 (二)电视在传播信息中的优势和弱点 四、国际互联网 五、其他广告媒体  (一)户外广告 　(二)POP——销售现场广告 　(三)DM——直接邮寄广告 　(四)包装广告 　(五)展览、电影及礼品广告 第二节 广告媒体渠道策划的程序 一、调查研究 (一)媒体的量 (二)媒体的质 二、广告媒体的评价指标 对广告媒体评价指标主要有以下八个方面的内容。 指标一：权威性 指标二：覆盖面 指标三：触及率 指标四：毛感点 指标五：重复率 指标六：连续性 指标七：针对性 指标八：效益 三、确立媒体目标 　　　确立目标，就是明确媒体计划的具体目标对象。确定目标就是要明确以下四个因素。 　(一)明确传播对象 (二)明确传播时间 (三)明确传播区域 (四)明确传播方法 四、选择媒体方案 一般来说，可供选择的媒体方案有以下几种： 方案一：单一媒体方案 方案二：多媒体组合方案 方案三：综合性媒体方案 五、媒体方案评估 媒体方案评估的主要内容包括以下三个方面。 (一)效益分析 (二)危害性分析 (三)实施条件分析 六、组织实施 第三节 广告媒体的选择策略 一、影响媒体选择的因素 (一)基于营销与广告的因素 (二)基于媒体本身的因素 二、广告媒体选择的原则 　 进行广告媒体的选择时，必须遵循如下五项原则。 　 (一)目标原则 (二)适应性原则 (三)优化原则 (四)同一原则 (五)效益原则 三、广告媒体选择的方法与步骤 (一)媒体选择的方法 　 (二)媒体选择的步骤 (一)媒体选择的方法 广告媒体选择的方法很多，通常有如下几种方法： 1．按目标市场选择的方法 　　2．按产品特性选择的方法 　　3．按产品消费者层选择的方法 　　4．按记忆规律选择的方法 　　 5．按广告预算选择的方法 　　6．按广告效果选择的方法 　　7．按提高知名度目标选择的方法 (二)媒体选择的步骤 具体选择媒体一般要经过四个步骤。 步骤一：确定媒体级别 　步骤二：确定具体媒体 　步骤三：确定媒体组合原则 　步骤四：进行媒体试验 四、选择最佳媒体组合 1．报纸与广播媒体搭配 2．报纸与杂志媒体搭配 3．报纸与电视媒体搭配 4．报纸或电视与销售现场媒体搭配 5．报纸或电视与邮政媒体搭配 6．电视与广播媒体搭配 7．邮政广告与销售现场广告或海报搭配 五、广告发布时间明细表 * * *