基于中国传统文化的语意设计讲述.ppt

参考题目： 太极八卦图 中国古代乐器 明代家具 青瓷视觉效果 唐朝的感觉 中国画和书法 ……… 基于中国传统文化的产品语意设计 制作 张兆龙 1 设计从物的设计向非物的设计转变 从一个强调形式和功能的技术文化转向一个非物质的和多元再现的人文文化。这反映了设计价值从功能主义的满足需求到商业主义的刺激需求，进而到非物质的设计与文化的追求。 一 文化背景 2 产品个性化、多样化的要求 设计开始以生产为导向转向以消费者为导向 3 产品的文化特色和地域特色的消失 产品的全球化导致产品的文化特征消失 一 文化背景 一 文化背景 在这种背景下，我们应使设计成为文化和技术的桥梁。这是一种“文化的解决”或“诗意情感的表达”：重新在各种文化中寻找新的素材，来反映各地域的设计风格；通过造型中的文化性语义，以隐喻、寓意等手段满足消费者的感情需要；通过探究电子技术与人文价值的互动再次创造新的特色产品。 二 产品与文化 器物与文化 器物的设计和制作受到人类文化的支配和影响。但是，从国际主义到简约主义，忽视了人类文化的构成差异，由此人们开始对文化“渴望”。 二 产品与文化 2. 产品和文化的关系 产品是文化的载体，反过来，产品有成为文化的表现符号。 二 产品与文化 3.产品文化的表现 文化表现在物质和非物质的各个方面，设计是往往从形态、色彩、材料等具体方面，或社会意识、传统观念、审美意识等抽象方面，汲取一部分的文化特质，在产品上将文化特色表现出来，以唤起用户的共识。 二 产品与文化 如果我们希望语意设计能够唤起文化记忆，那么我们要注意某些特征形态、线条或比例的使用，通过特定的文化、历史符号和片段，或有特色的材料、器物符号与现代设计观念的适度融合来延续发展传统的文化记忆。 三 文化符号的分类与重新提炼 哲学意识符号 中国古代哲学的核心是天人合一，这种观念深深影响了中国人的生活方式、审美意识和设计创作表现。 和谐 简朴 含蓄 三 文化符号的分类与重新提炼 2. 形态符号 中国传统上注重“适形”，即要求建筑物和产品尺度适宜，阴阳和谐。 三 文化符号的分类与重新提炼 3 线条符号 线条符号不仅用于视觉传达设计，还广泛应用在产品设计上，这是一个从二维图形向三维形态的过渡设计。 三 文化符号的分类与重新提炼 4. 色彩符号 中国古代建筑注重华丽浓重庄重大度，如金色的瓦，深红色的墙。另外，也追求适度宜人的气氛。 三 文化符号的分类与重新提炼 5. 材料符号 传统上主张自然材料的自然品质和特点，追求天真、自然、恬淡优雅的情趣。 我国古代大量使用木头和竹子等材料。 四 文化符号的使用原则 合理性。 跟据产品的功能特征，正确地选用符号。 四 文化符号的使用原则 2. 艺术性 符号在形态色彩肌理等方面设计处理应和谐，能突出产品的设计美感。 四 文化符号的使用原则 创造性 突破陈规，对传统符号赋予新的运用形式，大胆使用新材料和新工艺，创造出新的效果。 基于中国传统文化的语意设计要求 选择中国传统文化中有特色的东西，或者某一时间或某一地域的文化特征，通过调研，全面深入地了解其文化符号在形态、色彩、材料、结构或哲学意识上具象或抽象的特征性表现，进行关键词语的提炼和相应的视觉化表现，把文化符号用在新的产品设计上，形成有特色的 “中国风格产品”。 产品范围：可以是家居用品、家具、消费类电子产品、音响等。进行关键词定位，包括设计概念、风格定位，最后完成产品设计。 具体要求： 1.传统文化特征提炼及分析，用图文表示 2.产品设计定位，用图文表示 3 草图方案5个，选取较好的一个，进行计算机建模，渲染出图 4. 以A3幅面制作一张展板，要求说明作品名称、整体效果图、局部效果图、文字说明等。 5. 作业提交材料： 纸质材料装订成册，依次为封面、文化特征分析及提炼、5个方案草图、展板（彩色打印A4幅面） 数字材料：每人一个文件夹，以学生“学号姓名”命名，包含文化特征分析及提炼（照片）、5个方案草图（照片）、展板（jpeg格式）、产品数字模型（3d软件制作，格式不限）、一张以上数字模型渲染效果图。