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四、旅游景区形象策划 （一）旅游景区形象策划的依据 1.文脉与旅游景区形象 2.地脉与旅游景区形象 3. 旅游资源本我特质的释放 4.旅游景区与竞争者的比较分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （二）文脉和地脉在旅游景区定位中的选用 大多数的旅游景区都在地脉和文脉上具有优势，在形象定位中，经常会遇到割舍不下的现象。一般而言，应选用具有垄断性、唯一性和排他性的旅游资源来定位旅游景区形象。 思考： 1.为什么应该这么做？ 2.这样做对于一个较大的旅游目的地是否有弊端？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （三）旅游景区形象的构建（主体、客体、介体三个维度） 1.本底形象 2.引致形象 3.复合形象 思考题：试析如何从以上三个维度构建旅游景区形象 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Clie