项目四 网络广告.ppt

网络营销基础与实践 项目四 网络广告 情景写实 小张是企业营销部的职员，一天企业营销部经理给小张一个营销推广任务，他认为目前网络广告的宣传效果好，让他给企业的新产品策划、发布一则网络广告，要求首先上交一份网络广告策划书，经领导审查通过后实施，并保证网络广告的营销推广效果。小张虽然经常浏览网页，看到一些网络广告，但对网络广告的形式、发布渠道、效果测评等知识了解的很少，需要尽快收集相关资料，熟悉网络广告的实施流程及其策略，高质量地完成领导交给的任务。 案例分析 要想成功发布网络广告，首先要明确网络广告的特点及其营销价值；第二要明确网络广告有哪些常见的形式以及每种形式的特点；第三要明确策划网络广告的步骤以及每个步骤的实施策略，这也是构成网络广告策划书的主要内容；第四是要明确网络广告发布后的营销效果如何评价，如果营销推广的效果没有达到预期目标如何去解决。 学习目标 一、知识目标 1.掌握网络广告的涵义及其形式。 2.掌握网络广告策划的步骤及内容。 3.掌握网络广告效果评价方法。 4.了解网络广告效果的影响因素及措施。 二、技能目标 1.能够策划网络广告营销过程。 2.能够对网络广告营销过程进行评价、分析并提出改进措施。 任务一 网络广告概述 一、网络广告概述 1.网络广告的定义 网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特 征的网站投