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《绿色营销》作业 姓 名： 廖 洁 专 业： 管理学院12级市场营销专业 学 号： 3120824114 指导教师： 卢 伟 结合你的亲身经历，谈谈你对绿色营销观念的认识。 答：绿色营销观念是指企业必须把消费者的需求、企业的利益和环保利益三者有机地结合起来，必须充分估计资源环保问题，从产品设计及、生产、销售到使用的整个营销过程都要考虑到资源的节约利用和环保利益，做到安全、卫生、无公害的一种营销观念。随着绿色营销观念在我国逐步推广，我国企业日益认识到承担社会责任的必要性和重要性。激烈的现实竞争，使得企业开始关注自己在广大公众心目中的企业形象。与此同时，由于越来越多的消费者要求提供健康无害的绿色产品，生产绿色产品已成为部分企业的宗旨。在环境日益恶劣的今天，不安全食品带来的事件屡屡发生，如假酒事件，毒奶粉事件等等，正在唤醒着消费者对于食品安全的注意；住房装修中经常发生的中毒事件中——甲醛，这个罪魁祸首一直在人们的视线中从未消失；某些少数人为了追求时尚，一味使用昂贵的貂皮，使濒临灭绝的动物雪上加霜；在大气污染日益严重的今天，尾气排放有增无减，但是在中国汽车的产量上并没有缩减等等。面对如此情况，我购物时尽量注重产品的特性，选择其包装、实物未被污染或有助于公众健康的绿色产品；在消费过程中注重对垃圾的处置，不造成环境污染。 请阐述为什么说可持续发展和循环经济理论是绿色营销理论的基础。 答：绿色营销是可持续发展理论和循环经济理论与市场营销观念相结合的新的营销观，是生态文化兴起的产物。可持续发展理论和循环经济理论要求人类改变生产和消费方式，对企业来讲，就是要树立绿色营销观念，进行绿色营销 环境学家认为：“可持续发展就是转向更清洁、更有效的技术，尽可能接近零排放或密闭式?工艺方法，以此减少能源和其他自然资源的消耗。?他们认为污染并不是工业活动不可避免的结果，而是技术水平差、效率低的表现。目前，在最一般意义上得到广泛接受和认可，并在1992年联合国环境与发展大会上取得共识的可持续发展概念是：可持续发展是指既满足当代人的需要，又不损害后代后人满足需要能力的发展。 可持续发展是以资源的可持续利用和良好的生态环境为基础的,没有资源的有效利用,没有环境的妥善保护,即使是人口得到了适宜控制,也不能实现和保持经济的可持续发展。企业应按照可持续发展战略的要求,把人口、资源、环境、技术和制度等因素纳入到企业决策和管理体系之中,进行绿色营销,协调好需求、环境、资源和企业经营目标之间的关系,以实现生态、社会、经济持续发展和企业持续经营的双重目标。绿色营销是可持续发展的要求,可持续发展是绿色营销的理论基础,可持续发展是绿色营销的核心概念,绿色营销是实现市场可持续发展战略的根本途径。这将是今后企业发展的重要方向,只有注重可持续发展战略和实施绿色营销,才能在经济发展的同时,造福后代。 答：激烈的现实竞争，使得企业开始关注自己在广大公众心目中的企业形象。与此同时，由于越来越多的消费者要求提供健康无害的绿色产品，生产绿色产品已成为部分企业的宗旨。对于环境污染的治理工作，我国早就已经采取了相应的治理措施。例如，针对我国铁路沿线存在着大量“白色垃圾”污染的情况，从1996年7月1日起，国家交通部作出规定，长江沿线客船禁止使用不可降解的泡沫饭盒；国家铁道部已经明文规定，对于不易降解的塑料饭盒进行严格控制流入市场，全面启用新型的可降解的饭盒。在2008年6月1日全国范围内实行“限塑令”来限制白色污染，其中相关事项包括：第一，禁止生产、销售、使用超薄塑料购物袋；第二，实行塑料购物袋有偿使用制度；第三，加强对限产限售限用塑料购物袋的监督检查；第四，提高废塑料的回收利用水平；第五，大力营造限产限售限用塑料购物袋的良好氛围；第六，强化地方人民政府和国务院有关部门的责任。 可以看出我国政府在企业实施绿色营销，引导消费者进行绿色消费做出的努力，大量事实证明，政府在整个绿色营销实施过程中起着越来越大的作用。 海尔的整套低碳精品并且引领绿色生活潮流 海尔在上海世博会期间全面推出的50多款绿色低碳精品，都“贴”上了绿色的标签。海尔不仅仅局限于生产某一款绿色产品，而是通过打造整套的绿色产品理念，为全球消费者提供了超值的绿色物联生活解决方案。“贴近用户进行创新”，以解决方案满足消费者需求的的理念，全方位践行绿色世博的宗旨。 （1）绿色