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题目：广告色彩的表现策略 广告色彩的表现策略 张玲 （北方民族大学 、宁夏银川、750021） 摘要： 介绍了广告色彩的功能性及形象色在商品中的运用。从而有利于我们认识色彩在广告中所占的重要地位。 关键字： 色彩 联想 象征 色彩与味觉 政治含义 商品形象色 引言： 在五彩缤纷的世界里，人们都不在爱看黑白的东西（除非特殊价值和超乎一般的艺术作品），色彩在人类生活充当着重要的角色。色彩的精美、细腻、鲜艳不仅能引起人的注意，还能勾起人们对此的各种联想。从而深一步研究广告的功能性，实用性出发，注重它对提高广告的注意力所产生的作用，同时不可忽略商品形象色的确定。 我们活在一个充满色彩的世界，它向我们展示了生活的美好，也寄托着我们美好的理想和希望。 色彩拥有比语言更为迅捷的沟通力，与其说是这是色彩本身的力量，更不如说是人类与色彩的情感交流对人的心理产生作用的结果。 由于人类一直对色彩美的追求与探索，这使得它成为了我们物质生活与精神生活的一种享受，它又与人的心理反应密切相关，而广告是企业、厂商对消费者告知企业形象与产品信息特质的直接手段，更是市场营销的催化剂。尤其是在产品趋于同质化的时代，广告促销的成与否直接影响了企业经营成长。所以色彩也就理所当然在广告中占有了举足轻重的地位。 广告色彩的功能性 从视觉心理来讲，色彩还会诱发人们的各种感情，有助于设计作品在信息传达中发挥情感攻势的心理力量，刺激欲求，达到促销的效果。 1、广告色彩对消费者的吸引力 “远看花色，近看形”，这是人们观察一件物体时的习惯做法。人们在尚未看清楚广告内容的时候，对广告的第一感觉是通过色彩得到的，它的直观效果如同人的面相一样，影响着消费者对广告内容的注意力。 比如一蔬菜罐头的平面广告，主题青刀豆，实际的商品颜色并不好看，如果我们不处理照实弄上产品，画面就显得比较暗淡，没有吸引力，更别说去购买产品了，但是如果稍稍用开水烫一下生青刀豆，它即有淡绿色变成翠宝石一样可爱。这种颜色就会使人易于接受。 2、色彩的联想和象征 色彩的联想不仅是生理因素决定的，还有主导的思维活动的理性原因影响。所以会受到了人们不同经历、个性、年龄、文化、民族、性别等的影响，使得对一种颜色的联想结论是千差万别的。如一样是春天的红花，可引出“红杏枝头春意闹”与“寂寞宫红花”两种截然不同的感情色彩；同样是金秋时节，却引发“停车坐爱枫林晚，霜叶红于二月花”与“晓来谁染霜林醉，总是离人泪”的一喜一忧的不同情绪结论。所以在色彩的联想里既有共性，又有个性，简单机械地按某一结论套用是不能成立的。 色彩的象征作用是人类长期生活经验的体会与总结，经彼此间约定俗成所赋予的。一般情况下，人们的共同感受是一致的。比如，味道、浓度、产品性质、季节、冷暖等等。几乎多数的人都能认为红色象征着革命、温暖、甜蜜、前进等。也能使人想到太阳、火焰、熟透的苹果。但是，由于人们见到红色能想到鲜血、战火等等，因而又把红色当做危险的象征色。 色彩的联想和象征作用有助于烘托广告主题和气氛，因此选择一块颜色不应凭借主管的审美意识，从而从广告内容的需要来思考。所以广告色彩的应用要以消费者能解释并乐于接受为前提，充分发挥色彩在广告设计中的象征作用。并且，我们要尽力避免使用消费者忌讳的色彩。 比如一种宣传清凉香水的广告，选择淡绿色、蓝色、白色的组合比较恰当的，这些颜色都含有清爽、凉快、清新的象征意义。而选择朱红色、褐色显然就缺乏足够的理由。 3、色彩与味觉 色彩之所以能产生味觉感，完全凭借人类的经验所得知的。有些是通过联想，有些事出于条件反射。一般共性的色味心理感应是： 辣。由红、黄为主，以对比性的绿、灰蓝为辅的色组合。 酸。由柠黄、青绿为主，以蓝、黄为辅的色组合。 苦。由低明度、低纯度、带灰的深色组合。 甜。由暖色相，明度、纯度较高的红、黄色组合。 涩。由带浊的灰绿、蓝绿、橙黄色组合。 比如我们看到柠檬色，常会想起柠檬本身所具有的酸味，因此柠檬黄具有酸 味。而橘黄色能使人回忆起香橙，因此橙黄色具有甜味。红色使人感到浓厚的香甜和纤美的感觉。虾、蟹做熟之后，身上特有的红色能引起人们的食欲。暗绿色、猪肝色常会给人苦涩的感觉等。 不过不同地区的食物结构不同，饮食习惯不一，导致色彩味觉也有所差别。如： 在我国，四川、重庆、湖北等地以辣为主的饮食结构，当看到红色就会心理感应到辣。而像广东等喜甜食品的地方，看到红色即会联想到水果的香甜。 所以色彩的味觉心理感应广泛地运用到各种食品包装上，如我们众所周知的康师傅方便面。红烧牛肉方便面的包装主打是红色，这会让我们联想到红红的辣椒