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美术学院 毕业论文 扁平化风格在葡萄酒海报设计中的应用 系 别： 专 业： 姓 名： 学 号： 指导教师姓名、职称： 完成日期 2015 年 05 月 20 日 目 录 摘 要 1 一、引言 2 二、扁平化设计的定义 2 三、拟物化设计的研究及其应用 2 四、扁平设计的研究与应用 3 4.1 扁平化风格的特点 3 4.2 扁平化风格的应用 2 4.2.1 简约性图形 4 4.2.2 色彩 5 4.2.3 文字 6 4.3 案例分析 8 结束语 9 参考文献 10 扁平化风格在葡萄酒海报设计中的应用 摘要：扁平化设计已经成为当今界面设计的主要趋势，其被运用地越来越广泛。本文首先对扁平设计进行定义，然后探讨了扁平设计的发展及其现实需求，与拟物化设计进行对比，然后对扁平设计在葡萄酒海报设计中的应用进行研究和分析。 关键字：葡萄酒海报设计 扁平化设计 拟物化设计 发展 应用 窗体顶端 窗体顶端 一、引言 海报设计涵盖了图形、文字、色彩、版面等诸多要素,在进行设计是把信息传递作为直接目的，在这一过程中，该目的是通过将视觉语言个性化来实现的。在当今信息化高度发展的时代，电视、广播、报纸、互联网以非常快的时代传播者信息，但是海报仍然发挥着重要功用，他们始终不能取代海报的地位。海报不仅是象征着一种文化，也象征着人类历史。葡萄酒的海报设计就是海报设计中的一部分。在葡萄酒海报设计中，会渗透着各种设计理念，其中，扁平化设计作为一种全新的设计理念，近年来在视觉传达设计领域中得到越来越多的关注。在该设计理念之下，不断有新的葡萄酒海报设计风格出现，已经成为一种新的设计潮流。在葡萄酒海报设计中应用扁平化风格具有重要意义。 二、扁平化设计的定义? 扁平化设计属于二次元，指的是在对图形进行设计时放弃一切装饰效果，比如对渐变、阴影、透视等图形进行进行简化，使得图形总体上变得简洁。扁平化在海报界面设计上继承瑞士国际主义设计风格，运用突出的字体和对比鲜明的色彩进行版面设计，能够吸引读者的注意力。整体来看，扁平化设计能够以较快的速度成为设计领域的焦点，和其本身具有的简洁、清晰、快速的特点密不可分。将扁平化设计本身所具有的简洁明特点运用到海报设计中，能够促使人们对海报的认知和欣赏变得更加舒适、简单。 三、拟物化设计的研究及其应用 拟物化设计这一词汇是人们在说到扁平化设计时，常常会随着出现的词汇。拟物化设计与扁平化设计具有不同的设计原则与表现风格，因此，两者经常被同时提及并比较。然而，设计市场的发展使得其遇到扁平化设计的冲击，甚至面临被颠覆的情形。 在设计海报中，拟物化指将对象旧时特质的装饰性元素进行保留，通过对现实世界中的事物进行模仿，使得人们对其有熟悉和亲切的认知。拟物化设计本质上是将抽象的概念用直观并且易于理解的物象进行表现出来，使普通大众信息接受的速度和能力大大提高。拟物化设计非常注重视觉元素，在层次、用光等方面的选择非常细致，力求打造出最逼真的形象。拟物化用于葡萄酒海报设计常常用一个具体的物象唤起人们对于某种经验的联想，这一具体的物象由于文化的差异性往往不能在所有地域产生同样的效果。然而，由于设计师过多地进行背景纹理和投影角度的修整，忽略了葡萄酒这一目标本身，使得拟物化风格在设计领域却逐渐地漏出弊端，原本普及的参照物本身不再是被频繁使用。对设计风格的选取最终还是要取决于具体产品的实际情况。相比于拟物化而言，扁平风格的一个优势就在于它可以通过运用更加简单和直接的方式将信息和事物的工作方式展示出来，减少人们认知障碍的产生。 四、扁平设计的研究与应用 扁平化是简洁和高效的结合，不同于拟物化的设计风格，扁平化设计风格放弃一切装饰效果，在视觉设计领域不采用羽化、渐变或者阴影，运用干净利落的界面。为了使人们在欣赏过程中将注意力放海报所要传达的信息本身上，扁平化设计略去了一切仿真元素，这样人们不再将注意力放在装饰美等辅因素上面。扁平化设计注重极简主义的运用，提倡“少即是多”的美学理念。作为一种极简的设计方法，扁平化设计通过简洁的图形、色彩、文字的搭配直观地向用户展示有效信息。扁平化不是简单化，在将扁平化风格运用到葡萄酒海报设计中，要考虑海报的可理解性，这取决于设计师的表达方式。 4.1扁平化风格特点 （1）扁平化设计具有简洁的视觉形态。在进行设计过程中，通过对像圆形或长方形等最简单的几何形态特征的使用，增加图像的简洁程度，使得图形更加直观，方便人们的观察和理解。 （2）拒绝特效。扁平化设计以二维形态