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从宝石策划谈女性营销大多数人认为女人的钱好赚；但是，也有很多人认为女人的钱最难赚。到底好赚还是不好赚，关键在于如何打动女人的心。 这就是女性营销。 我曾经参与过一个半宝石客户的品牌策划，下面就此案例来谈谈如何对女性营销。 宝石因素质高低、硬度不同分为贵宝石和半宝石两大类，贵宝石有钻石等，硬度最高，达到10度；半宝石硬度较低，只有6-7度。 半宝石类主要有石英系和非石英系两大类别。非石英系宝石有琥珀、珊瑚、孔雀石、电气石、橄榄石等，石英系宝石有水晶、玛瑙、虎眼石等。 所谓半宝石，首先它仍然是天然宝石；其次，它不是最昂贵的宝石，不如钻石等那么昂贵。 半宝石行业进入门槛低，宝石来源、技术、设备同质化，产品优劣搀杂，鱼目混珠。我们接到的客户有三大问题：第一，品牌知名度低，销售仅靠产品力；第二，品牌形象几乎没有；第三，产品覆盖所有年龄人群。 我们的任务就是打造品牌形象，为品牌增加文化内涵，提升溢价能力。 如何做呢？ 把女性分类 虽然同为女人，但不同年龄段的女人，她们的心理和消费习惯有天壤之别。《红楼梦》里贾宝玉说：怎么姑娘结了婚，嫁了人，就变得混帐起来了呢？讲的就是这个道理。 当然，我们不赞同说女孩结了婚就变成混帐，而是说女孩和妇女和老年女性，她们之间有很大的差别。 举个例子，很多大城市20多岁的白领女性，常常为了买一款国际名牌背包，节衣缩食半年之久，把半年的工资拿去买一个包；这换了有家有口的中年女性，她们绝对不去干这种事，她们还常常在菜市场里、在服装店里为了争那几块几毛而谈得唾沫飞溅呢！ 因此，一个品牌，希望能够把所有女性全部囊括，那几乎不可能。 我们为这个叫梦醒石分的客户提出了主副品牌的策略：即在梦醒石分主品牌的统领下，设立两个副品牌，一个副品牌（我们叫它A品牌）主要针对25-40岁的购买能力极强的知性女人；另一个副品牌（我们叫它B品牌）针对20岁以下的年轻女孩。 于是，我们开始了为这两个副品牌取名、提炼品牌核心价值、打造品牌概念的策划之旅。 仅仅知道女性购买力强是不够的在过去的二十年里，人们知道80%的购买决策是由女性做出的，人们也以此来看待女性市场。不过，到了今天，这种了解已显得肤浅。在未来的数十年里，女性在经济和社会地位方面的变化趋势会对女性自身及其周围世界带来什么样的持续变化？ 对此我们必须要有深刻的认识，以便引导人们找出完全不同于传统思维的、使女性对某些品牌或产品感兴趣的策略。 那么，女性发生了哪些重大的变化呢？ 女性角色的变化，让我们找到市场 调查发现，女性的内心深处正在发生微妙的变化。女性已经能接受为自己购买首饰的想法了，而且也有能力来自己购买宝石首饰了，似乎已经准备好打破给自己买戒指的禁忌。 并且，在调查中发现，女顾客认为这种戒指不与结婚戒指相冲突。她们可能说：我可以自己买戒指戴上，但同时也会很珍爱我的男朋友或者丈夫赠予我的戒指。 我们在调查中还发现：我们要求她们在两者中做出一个选择，即获得其一而放弃另一个。所得的答案更让人惊讶。绝大多数女顾客都拒绝做出这种选择。 由此，我们把宝石的消费分为两种，一种是婚戒、正式场合的戒指等首饰；另一种是女性饰品，比如服装饰品、挎包饰品。 梦醒石分属于哪一类呢？当然归到饰品一类会更好。 女性与半宝石的关系是：闲暇、上班、外出，随时可以佩戴，不象高档珠宝那样只适于隆重场合。对天然宝石的选择更多关注款式是否配合自己的服装，也在意材质的真实。 由于信任危机，她们的品牌忠诚度较高，这时品牌的形象和知名度成为他们选择的重要原因。 所以，品牌形象应该塑造成为：经典的款式设计、有新时代的特质、代表崭新的价值观念和积极的生活态度。 融入独立女性的内心，A品牌是这样炼成的 女性的变化，不仅仅是经济基础的变化，最大的变化，应该在女性的内心。 我们归纳出25-40岁女性对待人生的几个态度变化： 1、对美丽的态度： -女人25岁以前的美是天生的，25岁以后的美是培养的 -独立的女人并不因年龄而色衰神弛 -女人的美丽，由时光雕刻而成 -要在时光中不断修持 -内涵可以赢回年龄 2、对事业的态度： -女人应该永远在追求，在奔跑 -应该拥有自己的事业 -有了经济基础，才有能力关注自己本身 -女人不但能用美丽愉悦别人的眼球，也能用身体力行告诉你，她美丽与成功同在 3、对婚姻的态度： -婚姻只是生活的一部分，不是全部 -婚姻不是一生的依靠 -爱情是可遇而不可求的，而一个好的婚姻是可以预期的 -在该结的时候就结婚 -结婚是让自己过得更好 4、 对宝石的态度： -宝石是我的朋友 -我懂我的需要 -所有的化妆都要不着痕迹 -合适与自然是佩戴宝石唯一的前提 由这样的分析，我们已经看到一群与传统女性完全不同的新女性，她们的组图是：由依赖男人而变得独立；由依赖容貌而变得重视内涵；由家庭是自己的全部而变得找回了自我…… 这就是