[武隆县农产品品牌建设现状与对策稿件.doc

武隆县农业品牌发展现状与对策 朱昌锋 董春平 （武隆县农业委员会， 408500） 摘 要：本文分析了武隆县农业品牌发展的优势、品牌培育现状及存在的主要问题和制约因素，提出了增强品牌意识、壮大龙头企业、培育区域公共品牌、推进标准化生产等加快武隆县农业品牌建设的对策与建议。 关键词：农业品牌；优势；现状；对策 品牌农业是指生产过程实行区域化布局、标准化生产、产业化经营和规范化管理，产品通过质量安全认证和商标注册，具有较高的市场知名度和消费者认知度，拥有较强的市场竞争力和占有率，经济效益显著的新型农业[1]。发展农业品牌是提升农业发展水平的重要手段，是优化农业结构的有效途径和提高农产品质量安全水平和市场竞争力的迫切要求，是实现农业增效和农民增收的重要举措[]。近年来，武隆县充分发挥高山生态优势，紧紧围绕“高山蔬菜、有机茶叶、草食牲畜”三大优势产业，大力实施农业品牌战略，逐步培育发展起了一大批“名、特、新优”农畜产品，有力地推动了山区特色效益农业的发展，促进了农业增效和农民增收。1.1.1 自然环境 武隆县位于重庆市东南部，地形以山地为主，年平均气温17.9°C，全年降水多在1000毫米以上，海拔160－2033米，属亚热带季风气候区，立体气候十分明显森林覆盖率47%境内、白马山、弹子山 1.1.2 生产环境 武隆是传统的农业区，无工业“三废”污染。农业生产中多使用农家肥，化学肥料使用量低，高山区作物病虫害少，农药使用频率低；农业生产用水主要依靠自然降水和山泉溪水，水质优于或达到国家1～2级标准；大气环境质量优于国家制定的生产绿色食品的质量标准。 1.1.3 人文环境 武隆农耕历史悠久，1982年江口镇出土石斧、铜钺早在新石器时代（公元前约5000年）有土著民族繁衍生息E-mail:zcfhero@ 1.2 优质农产品品种资源丰富 武隆县盛产水稻、玉米、油菜、瓜果、蔬菜等优质农产品，山区中药材资源丰富，主要有黄连、续断、黄柏、杜仲、天麻等，江河、山涧出产棘腹蛙、裂腹鱼等多种珍稀水产品。《武隆县志》（1995年版）记载：“东晋时期武隆即有苎麻种植，所织优质细布曾为贡品。”?80年代，武隆的甜荞、马铃薯、竹荪、苡仁、蜂蜜、黄柏、黄连等特色优质农产品就出口日本等国家换取外汇。近年来，武隆羊角芝麻梨、板角山羊等地方特色农产品备受推崇，高山蔬菜产品已享誉全国。 2.武隆县农业品牌发展的现状? 2.1 企业品牌意识逐渐提升?? 农业龙头企业与农民专业合作组织是创建农业品牌的主体。近几年，武隆县农业龙头企业不断壮大，目前有市级农业龙头企业9家，县级龙头企业32家，专业合作社总数达到548家，其中全国示范专业合作社1家，市级11家。为提升企业的品牌意识，全县在产业发展资金中安排一定比例用以扶持农业龙头企业开展品牌建设，到2012年共创建重庆市著名农产品品牌7个，龙头企业及专业合作组织在提高农业产业化组织程度，创建农业品牌等方面发挥着越来越重要的作用。 2.2 农产品品牌数量逐年增多 武隆县2006年被重庆市评为无公害蔬菜产地县，是重庆市第一个无公害蔬菜生产整体推进县全县，到2012年全县共认无公害农产品种植面积20.5万亩，认证无公害农产品15个，绿色食品34个，有机食品4个。通过对全县特色优势农产品资源进行全面普查、筛选，分批向农业部申报农产品地理标志13项，其中武隆高山白菜、武隆猪腰枣、白马蜂蜜等7个农产品已获得了农产品地理标志。同时，沧沟西瓜、板角山羊等5个产品注册了国家地理证明商标。 2.3 品牌农产品知名度不断提高 为提高武隆县优质农产品的社会知名度和美誉度，先后多次在重庆日报、华龙网等媒体发表专题文章或刊登专版，加大武隆优质农产品宣传力度。2012年成功举办了中国武隆“高山蔬菜产业发展论谈”；组织农业龙头企业参加了历届中国农交会等国内大型农产品展示交易会; 在上海、香港等大中城市举办了武隆县优质农产品新闻发布会或推介会，以武隆高山蔬菜为代表的多个优质农产品引起了社会各界的广泛关注和赞誉，武隆高山蔬菜成功进入了香港市场，2012年武隆县被国家质检总局. 4 品牌带动能力日益增强 农业品牌比工业品牌具有更强的牵动性，既能带动品牌所有者自身的发展，又能带动一个农业产业发展及其产业链上的农民增收。据统计，2012年全县拥有品牌认证的农业龙头企业实现销售收入3.3亿元，企业销售收入和利税均明显高于一般农业企业。全县具有一定品牌知名度的7家重点农业龙头企业带动基地13. 33 万亩，带动农户近4.1万户，带动农户增收5.6 亿元。 3.武隆县农业品牌发展存在的主要问题 3.1加快农业品牌建设的意识不强 虽然近两年武隆县出台了加快农业品品牌建设的意见，正式启动了农产品品牌建设工作，但一些企业和基层部门，对品牌建设的重大意义认识不足，投入不够，