2014年4月广告设计与创意试题含答案..docVIP

2014年4月试题和答案 【选择题】 1.我国最早关于质地和销售办法的广告是（B） A；在早期报纸上刊登的“戒烟丸”、“白鸽票”广告。 B；北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告 C；在中国沿海城市报纸上的船期广告 D；早期小商铺印刷精良的传单广告 A.《申报》是我国历史最久，最有名望的中文报纸。最早在《申报》上出现的广告是“戒烟丸”和“白鸽票”。《申报》上刊登了我国报刊史上最早的一条戏剧广告。 B.“白兔捣药”上方为标题，左右为广告语，下方有说明商品质地和销售办法的广告文字，是我国最早的工商业印刷广告“济南刘家针铺的雕版印刷广告”。 C.外商创办广告报刊、如《东方广告报》《福州广告报》等，当时的广告业务以船期，商品价格广告为主。 2.20世纪初期中国最早的专业广告主要集中在 （D）（2014.1.3） A；南京 B；广州 C；北京 D；上海 3.以下哪一种不属于商业性广告？（B） A；促销广告 B；公益广告 C；观念广告 D；品牌广告 （商业性广告包括商业广告和文化娱乐广告，社会性广告包括政治广告和公益广告） 4.广告活动最基本的功能是（C）（2014.1.2） A；营销功能 B；经济功能 C；传播功能 D；社会功能 营销功能；明确了广告的角色 经济功能；开拓市场时广告起推动作用，巩固市场时起稳定的作用。 传播功能；确认了广告的身份（最基本功能） 社会功能；广告具有一定的新知识与新技术的教育功能。 5.《一个广告人的自白》一本书的作者是美国广告学者（B） A；罗瑟*瑞夫斯 B；大卫*奥格威 C；艾尔*里斯 D；杰克*特劳特 6.我们把由美国BBDO广告公司负责人奥斯本于1938年首创，能有效地诱发联想、激发潜能的创意方法叫做（D）（2014.1.6） A；水平思考法 B；发散性思维法 C；逆向思维法 D；头脑风暴法 发散性思维法；又称辐射思维、放射思维、扩散思维或求异思维，是指大脑在思维时呈现的一种扩散状态的思维模式，它表现为思维视野广阔，思维呈现出多维发散状。 7.艾维斯租车公司使用“我们第二，但更努力”的策略提升企业营业额，该案例使用的广告定位策略是（C）（2014.1.7） A；品牌定位 B；市场定位 C；竞争对手定位 D；消费者定位 B；市场定位：企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对消费者或用户对该产品某种特征或属性的重视程度，强有力地塑造本企业产品与众不同的，给人印象鲜明的个性或形象生动地传递给顾客，从而使产品在市场上确定适当的位置。 C；竞争对手定位：在成功产品的现有定位中找到隐蔽弱点，然后将其扩大，在对竞争对手的攻击中获取自己的定位。 A、D同2014年1月（7） 8.企业或商品的标志又叫（B） A；品牌 B；商标 C；标识 D；媒介 品牌：是产品或服务的象征，品牌所涵盖的领域包括商誉，产品，企业文化以及整体营运的管理。 商标：用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。 标识：同“标志”，立标指示位置（记号、符号、或标志物） 媒介：又称“媒体”即“中间的”“手段”“工具”等。 9.广告活动的发动者是（A）（2014.1.16） A；广告主 B；广告公司 C；广告媒体 D；消费者 广告媒体：用于向公众发布广告的传播载体，是指传播商品或劳务信息所运用的物质与技术手段，传统的“四大广告媒体”电视，电台，报纸，杂志。 消费者：使用产品，消耗产品的人。 10.下列对杂志广告的优点描述错误的是（B）（2014.1.18） A；读者集中稳定、针对性强 B；传播迅速，时空性强 C；广告对象理解度高 D；反复阅读，有效期长 杂志广告优点；对象明确，针对性强；有效期长，保存持久；广告对象理解度高，传播效果好；图文并茂，制作精美。缺点；周期长，灵活性差，专业性强，制作复杂。 电视广告的优点是：传播迅速，时空性强。 11.销售的产品应有明确的概念、独特的主张作为诉求讯息的广告学经典理论是（D） A；品牌个性论 B；品牌形象论 C；定位论 D；USP理论 品牌个性论：广告不只说利益、说形象、而更重要说个性。由品牌个性来促进品牌形象的塑造，通过品牌个性吸引特定人群。 品牌形象论：是大卫奥格斯20世纪60年代中期提出的创意观念。他认为品牌形象斌不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等信息对，对某种品牌的综合印象。 定位论：对产品在未来的潜在顾客的脑海里确定一个合理的位置。 USP理论：销售的产品应有明确的概念、独特的主张作为诉求讯息的广告。 12.提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是（A） A；詹姆斯*韦伯*扬 B；菲利普*科特勒 C；斯迪夫*韦伯 D；大