打造童装品牌筹谋书(一) .docVIP

打造童装品牌筹谋书(一) 打造童装品牌 文化应先行 　　年夜“千禧宝宝”、“金猪宝宝”到即将到来的“奥运宝宝”，婴儿出生热潮来势汹汹。年青的爸爸妈妈对宝宝们投入了更多的关爱，对儿童服装的人道化设计也有了更高的要求——在以前的实惠、舒适的基本上应更趋于时尚、个性，富有内在。 　　“婴儿潮”为我国童装财富供给了精采的成长机缘。可是，尽管在花式、色彩、样式等方面多种多样，我国童装却普遍缺乏文化内在。童装作为一种文化载体，对儿童的身心健康有着潜移默化的影响，出格对儿童的早期教育有着特定的辅助浸染。要想打造一个成功的童装品牌，文化培植势在必行。　　　 　　品牌名称揭示企业文化 　　品牌的文化内在是晋升品牌附加值和产物竞争力的原动力，而名称是品牌文化的主要组成部门和企业的无形资产。一个好的名称应该便于记忆，使人发生联想，激发好感，年夜催促进采办。可以说，品牌的文化内在是以某种形式存在于它的名称之中的。 　　品牌的文化品位，并不仅仅只是表此刻产闻缦沱称的“美”上，而是受众所能理解、并能在此基本上发生丰硕的文化联想。例如童装品牌“十二喜”，就充实借助中国文化12的吉利寄意，将十二生肖、十二星座、十二轮回的吉利寄意，与今世儿童的健康成长精妙融合，传导出温馨备至的贴身感应感染，形成内在的完美塑造。无须更多的诠释，第一时刻发生最清楚的印象，第一时刻传导出最明晰的意图，第一时刻与竞争者拉开较着距离，第一时刻抓住世人的目光。 　　陷阱二：广告内在仓白，品牌文化不合错误称　　 　　卡通形象促进文化传布 　　无论是中国的动画形象蓝猫，仍是外国的卡通片米老鼠和唐老鸭，儿童都是其首要方针受众群体。年夜商沂ё偎作上讲，在服装上运用卡通图案是一种很有用的营销手段。运用卡通人物、漫画形象的童装设计气概，一方面操作了动画片对于儿童的强年夜影响力，另一方面反过滥暌怪促进了动画财富的成长。 　　之所以一些卡通形象能够在童装这样一个载体中再次迸发出商业价值，是因为其赋予了童装一种生命。所谓的“生命”，就是指在卡通中有着丰硕性格特征的，鲜活的卡通人物。他们有着极其相似的性格共性，那就是善良、勇敢、正视伴侣，选择正义等等，这很显然浮现了人们对真、善、美的呼叫招呼。卡通形象放在童装设计上，是对儿童明辩长短的一种指导，也是对企业文化理念的一种传布。 　　有人说，未来的企业竞争是品牌的竞争，更是品牌文化之间的竞争。一个成功的品牌应该是品质与文化的有机连系。由此看来，将无形的文化价值转化为有形的品牌价值，把文化财富转化为企业竞争的成本，是品牌文化培植的最终目的。作为服装财富未来新的增添点，童装企业应将品牌文化的培植作为自己成长计谋的主要部门，这样才能在激烈的市场竞争中取得祖先一步的怪异优势 既然是童服，就必然要浮现出方针消费者的文化与个性，就更应该注重品牌的文化内在以及持久的品牌资产的堆集，消费者才能真正地消费我们的品牌，而不仅仅是一件产物，然而，事实并不如我们想象得那么简单…… 当然，中国服装企业起步较晚，而真正形制品牌热潮也才是近些年的事儿。 良多服装企业，已经起头意识到的品牌问题。企业做年夜了，要迈上新的台阶，仅*当草创业的体例，已力有未逮！然而，纵不美观整个服装行业的现状我们不难发现，巨匠在操作服装品牌时，有良多处所都不够鳕业，甚至有良多已经有必然规模与基本的企业，还在延用创业初期的“画册+模特”的品牌运营模式，结不美观仍是跳入千牌一面的同质化境地傍边。正如前几天一位服装老板来找我时所言，钱花了不少，也想把品牌做好，可就是不见成效，业绩一年比一年难以晋升。没错，对于众多童服装品牌而言，要想业绩迅速晋升，拉开与竞争品牌的距离，就必需越过“品牌”这道坎！ 也有一些服装企业的老板来找我，对我说：我们广告也做了，钱也花了，甚至来明星也请了，怎么还不生效不美观？这是良多企业老板思疑的处所。基于笔者对服装行业的剖析与体味，我们发现，良多企业自觉得是在做品牌，请明星，打广告，书画册，搞宣传。其实，这些只是打造品牌的很是战术的一个层面，很少有企业对品牌有久远系统的规划。我们称之为年夜企业出发的自我品牌----虚拟品牌，再深切剖析亦不难发现，虚拟品牌运作，有八年夜陷阱，正对今朝的童服品牌发生着杀绝性的破损，一旦跳不出这个怪圈，即使再针砭模的企业，都有可能在未来的两三年内，失踪去竞争力…… 　　今朝童服的一个主要特点就是跟风严重！一个花式好卖了，巨匠都争先恐后地跟着做，去抢这一块蛋糕。我年夜不否认，发卖、业绩是压在每一个企业与老板肩上的重担！一款产物好卖了，如不美观不迅速跟上，业绩上不去怎么办？　　 简直，这样的做好也许能解决当前的一些问题，然而年夜久远来看，却不必然长短常可取的运作体例！对于想做品牌企业而言，产物是撑持品牌内在的主要基本，如不美观产物在设计过程傍边，迷