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百度官方优化指南2.0（三） By 八百里人整合营销市场部 互联网上提供相同的内容、服务的网站有很多，在内容相同的时候，哪个网站会排在搜索引擎前面呢？决定性的因素就是推荐。我们经常说的超链，就是推荐的一种。 当你网站上的内容对用户有用时，用户会推荐给别人，推荐的形式可能多种多样：即时通讯工具上发给自己的朋友、在自己常泡的论坛里转帖推荐、写博客很郑重的介绍、在自己网站上做友情链接推荐等等。 这些推荐信息，都会被搜索引擎用来判断网页/网站价值的高低。适当的鼓励、引导用户推荐你的网站，对网站在搜索引擎营销中的表现有很大帮助。 ?良好展现 吸引眼球的Title 用户在百度网页搜索中搜索到你的网页时，title会做为最重要的内容显示在摘要中，一个主题明确的title可以帮助用户更方便地从搜索结果中判断你网页上内容是否符合他需求。 推荐做法 ? ? ? 标题要主题明确，包含这个网页中最重要的内容 ? ? ? 文章页title中不要加入过多的额外描述，会分散用户注意力 ? ? ? 使用用户所熟知的语言描述 ? ? ? 如果您的网站用户比较熟悉，建议将网站名称列到title中合适的位置，品牌效应会增 加用户点击的机率 ? ? ? 标题要对用户有吸引力 ? ? ? 能让用户产生信任感 ? 善用Meta description Meta description是对网页内容的精练概括。如果description描述与网页内容相符，百度会把description当做摘要的选择目标之一，一个好的description会帮助用户更方便的从搜索结果中判断你的网页内容是否和需求相符。 Meta description不是权值计算的参考因素，这个标签存在与否不影响网页权值，只会用做搜索结果摘要的一个选择目标。 ? ? 推荐做法 ? ? ? 网站首页、频道页、产品参数页等没有大段文字可以用做摘要的网页最适合使用description ? ? ? 准确的描述网页，不要堆砌关键词 ? ? ? 为每个网页创建不同的description，避免所有网页都使用同样的描述 ? ? ? 长度合理，不过长不过短 ?网站运营 目标=转化率 从搜索引擎获取流量的最终目的是不断提高网站的核心价值。从搜索引擎获得的流量，有多少能转化为网站的核心价值，这就是转化率。 内容型网站，忠实用户是核心价值，把搜索引擎用户转变为忠实用户就是最终目的；SNS网站，注册用户是核心价值，让用户来你平台注册、活动就是最终目的；如果你做电子商务网站，卖东西就是核心价值，把东西卖给顾客就是你要达到的目的。 在统计搜索引擎收益时，建议将转化率列为最重要的衡量效果指标。 搜索引擎流量分析 搜索引擎用户在网站上的后续行为决定了这个用户会不会转化为忠实用户，分析用户行为可以为改进服务提供依据。 以下几个指标可以更好的分析： ? 跳出率：? ? 只浏览一页便离开的用户的比例，跳出率高，通常代表网站对用户没有吸引力，也可能是网站内容之间的联系不够紧密。 ? 退出率：? ? 用户从某个页面离开次数占总浏览量的比例。流程性强的网站，可以进行转换流程上的退出率分析，用于优化流程。比如购物网站，从商品页浏览-点击购买-登录-确认商品-付费这一系列的流程中每一步的退出率都记录下来，分析退出率异常的步骤，改进设计。 ? 用户停留时间：? ? 用户停留时间反映了网站粘性及用户对网站内容质量的判断。 以上是统计分析的最基本的三个指标。行为分析可以看出用户的检索需求有没有在你网站上得到满足，更进一步，思考如何更好的满足他的需求。 网站信任度 网站信用度指用户给予你网站的信任程度。用户对网站的信任度是用户在网站上进行活动的基础。 ? 页面美观、整洁，有自己的风格 ? 让可以很容易的了解到网站的背景 ? 详细的网站介绍、联系方式，让用户可以方便的联系 ? 用户评论、顾客反馈等信息，让原有的用户影响新用户 ? 在网站设计中注重强化网站的品牌，让用户更了解、进而信任你的网站 ? 不断强化品牌概念 互联网上的品牌建设是以优质内容、服务换来用户对网站内容的信任，让用户从一个从搜索引擎过客变成忠实用户的过程。 在满足用户需求的同时适当的宣传品牌，不仅对用户在面对多个搜索结果时选择点击哪个有帮助，也会对口碑优化有很大的作用。 ? 最低层次，让用户知道他所获取的内容来自你的网站 ? 进阶，让用户下次再想找这个信息时，能想到你的网站 ? 最终，能让用户在找同类内容时，能第一时间想到你的网站 ?作弊与惩罚 百度如何定义作弊 任何利用和放大搜索引擎的策略缺陷，利用恶意手段获取与网页质量不符的排名，引起用搜索结果质量和用户搜索体验下降的行为都会被搜索引擎当做作弊行为。 具体的作弊手法是无法穷尽的