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移动计算与系统课程 题目： 学 院 名 称 ： 学 生 姓 名 ： 专 业 ： 班 级 ： 学 号 ： 任 课 教 师 ： 郑武  一、LBS概况 LBS?（Location?Based?Service，基于地理位置的服务），是通过电信运营商的无线网络或者外部定位方式（GPS）获取移动终端的位置信息，在GIS（Geographic?Information?System，地理信息系统）的支持下提供的一种增值业务? 二、LBS现状? 国内外百花齐放? LBS被认为是移动领域的杀手级业务，普遍被行业看好，也有众多公司试水这一领域。在国外，2009年3月成立的Foursquare?是LBS的鼻祖，仅用一年时间就有了100万的用户群，甚至传言要被雅虎以一亿美金收购? 国内的LBS市场已经热的发烫，2010年初，拉手网、玩转四方、街旁等创业公司纷纷涌现，网易、腾讯、新浪等门户公司也纷纷投入到LBS的研发中，甚至中国移动等传统通信厂商也开始试水LBS。在投资方面，同众多模仿国外成功的产品一样，也能拿到可观的投资?技术成熟，商业模式尚不明确? LBS相对其他移动互联网产品，技术门槛相对较低，操作起来简单有效，现在一些智能手机利用GPS的定位已经可以达到10米内的精度，因此可以准确定位到某一处商家，某一栋大楼，这在靠基站定位的时代是不可想象的? 由于本身不具有目的性和黏性，LBS一般都只作为一种工具出现在某种产品中。通过LBS，用户不需要搜索和查找就可以在地图上快速定位自己的位置，在这个位置上寻找自己感兴趣的内容? 用户和商家在接受，LBS在广泛铺路? 一个成熟的LBS产业链条，需要“用户-LBS提供商-商家”的完美契合。对比发达国家，国内的智能机比例还较低，尤其是LBS现在普遍需要的精确?GPS定位。现在玩LBS的，都是比较狂热的手机玩家或高端用户，而对于普通用户来说，LBS还只是个概念，听别人在说，自己从未看到；对于商家来说，团?购是实实在在的给我带来了大量用户，而眼前这个小玩意能有用么？? (?LBS模式分析部分引自?/post/LBS和GroupOn.html?)? 三、LBS模式分析? 大概有四类：?? 一、休闲娱乐型? 1.?签到（Check-In）模式：?主要是以Foursquare为主，还有一些国外同类服务还有Gowalla、Whrrl等，而国内则有：玩转四方、街旁、开开、多乐趣、在哪等几十家。?该模式的基本特点如下：? 1)?用户需要主动签到（Check-In）以记录自己所在的位置? 2)?通过积分、勋章以及领主等荣誉激励用户?Check-In，满足用户的虚荣感? 3)?通过与商家合作，对获得的特定积分或勋章的用户提供优惠或折扣的奖励，同时也是对商家品牌的营销? 4)?过绑定用户的其它社会化工具，以同步分享用户的地理位置信息?5)?通过鼓励用户对地点（商店、餐厅等）进行评价以产生优质内容? 该模式的最大挑战在于要培养用户每到一个地点就会签到（Check-In）的(Xi*2)惯。而它的商业模式也是比较明显，可以很好地为商户或品牌?进行各种形式的营销与推广。而国内比较活跃的街旁网现阶段则更多地与各种音乐会、展览等文艺活动合作，慢慢向年轻人群推广与渗透，积累用户。? 2.?大富翁游戏模式：?国外的代表是Mytown，国内则是16Fun。?主旨是游戏人生，可以让用户利用手机购买现实地理位置里的虚拟房产与道具，并进行消费与互动等将现实和虚拟真正进行融合的一种模式。这种模式的特点是更具?趣味性，可玩性与互动性更强，比Check-In模式更具粘性，但是由于需要对现实中的房产等地点进行虚拟化设计，开发成本较高，并且由于地域性过强导致?覆盖速度不可能很快。在商业模式方面，除了借鉴Check-In模式的联合商家营销外，还可提供增值服务，以及类似第二人生（Second?Life）的植入广告等。? ? 二、生活服务型? 1.?周边生活服务的搜索：?以点评网或者生活信息类网站与地理位置服务结合的模式，代表?大众点评网、台湾的“折扣王”等。主要体验在于工具性的实用特质，问题在于信息量的积累和覆盖面需要比较广泛。? 2.?与旅游的结合：?旅游具有明显的移动特性和地理属性，LBS和旅游的结合是十分切合的。分享攻略和心得体现了一定的社交性质，代表是游玩网。? 3.?会员卡与票务模式：?实现一卡制，捆绑多种会员卡的信息，同时电子化的会员卡能记录消费(Xi*2)惯和信息，充分的使用户感受到简捷的形式和大量的优惠信息聚合。代表是国