家电促销勾当筹谋方案-筹谋书 .doc

家电促销勾当筹谋方案-筹谋书 　　为配合国际市场开发策略，并增添此次勾当之促销效不美观，拟会同公司及分公司营业单元，配合协办“年尾促销勾当分区声名会”，将本勾当之意义、内容及对经销商之现实助益做现场讲解，以获求充实协助。 　　概念讲解 　　营业推广促销勾当筹谋书是企沂ё仝某一确按时刻针对某项促销勾当的整体运谆赝放置的打算性文书。 　　(二)“接力年夜搬场”勾当在a、b、c三地进行，借此勾当将x进口家电，重点引向x国市场。 　　编写要点 　　区　别 　次　别 　　营业推广促销勾当筹谋书凡是由促销方针、促销对象、广告默示、根基内容和预算分配等组成。 　　范　　文 　　x家电公司现场促销勾当筹谋书 　　②幸运券填妥寄x总公司。 　　一、刻日 　　自x年x月x日起至x年x月x日止，为期3个月。 　　c.对预算奖额并无差异。 　　300万美元以内。 　　二、方针 　　三、目的 　　(一)把握圣诞、元旦以及成婚蜜月期的购物潮，吸引消费者对“接力年夜搬场”勾当的乐趣，指导选购x产物，以达到促销效不美观。 　　四、对象 　　(一)以预告采办家电之消费者为对象，以f14产物的优异机能为首要诱因，指导采办x公私人电，并操作“接力年夜搬场”勾当，鼓舞刺激消费者把握机缘，即时采办。 　　(二)诉求重点： 　　1.机能诉求： 　　真正世界第一! 　　x家电! 　　凡被抽中为加入“接力年夜搬场”之幸运者，同时又是于此勾当时代新婚者，另赠蜜月旅游券两张，以刺激成婚期x公司产物之发卖。 　　买x产物，此刻买! 　　赶上年货接力年夜搬场! 　　五、广告默示 　　(一)为配合年度公司“x家电”国际市场开发，宣传媒体之运用，逐恭顺视跨文化色彩，处所性报纸、电台媒体、电视节目选择，亦依据收视阶级剖析加以考虑。 　　在x国a、b、c三地，各择具备超级市场之年夜百货公司进行。 　　(二)以x公司产物的优异机能为首要诱因，接力年夜搬场s.p.勾当为助销手段，遵循此项原则，对报纸广告默示之主客地位要予以正视。 　　(四)pop：布旗、海报、宣传单、抽奖券。 　　六、举办“经销商声名会” 　　七、广告勾当内容 　　(一)勾当预定进度表 　　注：“接力年夜搬场”日期定于圣诞前后，理由有二： 　　1.圣诞前后恰是购货高涨期，应予把握。 　　2.圣诞前后，是方针市场顾客很是忙碌的时刻;交通必然拥挤，交通问题不易妥帖措置。 　　(二)勾当地域 　　(三)勾当奖额 　　1.“接力年夜搬场”幸运奖额 　　2.s.p.诉求： 　　表5-4　“接力年夜搬场”幸运奖地域分布 　　a地 b地 c地 　　初度抽奖 100名 70名 70名 　　二次抽奖 100名 80名80名 　　合　　计200名150名150名 [由http://清算发布,版权归原作者所有。] 　　(2)以户为单元，每户限时不异，均为10分钟。 　　(3)每户10分钟，以接力体例进行。 　　2.“猜猜看”勾当奖额 　　(1)完全猜对者一名，与搬最高额者同额奖品，同时料中者，均分。 　　(2)附奖5位，最接近搬最高额者，每名赠x品牌家湍暌拱院一套，超抽签抉择。 　　(四)勾当内容声名 　　1.收件时代：自x年x月x日至x年x月x日，在a、b、c三地进行试搬，除选定之百货公司自己广为宣传外，并加以录像拍制现场，节目于x月x日8点档播放，借以宣传于不美观众体味勾当内在，同时剪录15″cf“试搬”情形，做电视插播，广为宣传，刺激发卖，增添收受接管件数。 　　2.分两次抽奖原因： 　　②勾当时代较长，可藉抽奖分次勾当，刺激 消费者恢复发卖高涨。 　　3.加入资格及法子 　　(1)超级市场接力年夜搬场部门 　　凡自勾当日起采办x公司产物价值1000美元以上者，以1000美元为一单元，可向各地总经销商索取幸运券一张，加入抽奖，多买多送。 　　把握购物高涨，举办“超级市场接力年夜搬场”，促销x公司产物，协助经销商出清存货，提高公司营业方针。 　　①如电视5120美元即送5张。 　　①早买中奖机缘高，第一次未中，还可加入第二次抽奖。 　　③三地各分北、中、南三区，幸运券亦分3色区别。 　　④以1000美元为单元即赠幸运券一张之理由如下： 　　(1)a地200名，b地150名，c地150名，如下表： 　　(三)tv广告，为博得国际消费者，促销赏识角度并重，拟针对接力年夜搬场勾当，供给一次30分钟实搬、试搬场录现场节目，同时撷取拍摄15″广告用cf一支，作为电视插播，争夺雅俗共赏，引起消费者的强烈需求。 　　不限买x家电方可加入，对所有x公司产物均有彼此促销浸染。 　　b.让消费者依采办额之多寡，持有较多幸运券，吸引力较强。 　　d.经销商依各产物之在库金额请领幸运券，可以其为p.r.用。 　　e.x公司、经销店以及介入企划