市场营销学试卷全解.docVIP

市场营销学试卷 会计1301班，40号，营销学 第一题 解释下属名词（每小题4分） 1.市场营销： 2．市场细分： 3. 品牌： 4. 数量折扣： 5. 广告狭义广告的定义为： 第二题 单项选择题（每题2分，共20分） 1、需求是指人们有能力购买并愿意购买某个（种）具体产品的愿望，也就是说，需求可表示为_____________。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? A、欲望 需要 ? ? ?B、需要 ? 购买力 C、欲望 购买力 ? ?D、欲望 人数 2、“寻求品种的购买行为”就是指消费者购买特定产品时，面对的市场情况为：“品牌差异”_______，而其的“购买介入程度”又_______。 ? ? A、大 高 ? ? ? ? ?B、大 低 ? ? ? ? ?C、小 高 ? ? ? ? ?D、小 低 3、分别为若干不同的细分市场设计不同的产品或服务，并采用不同的营销组合，就是目标市场营销战略中的_______战略。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? A、无差异 ? ? ? ? ?B、差异 ? ? ? ? C、集中 ? ? ? ? D、部分差异 4、引入期的“快速掠取战略”是指采用_______促销和_______订价。 A、高 低 ? ? ? B、低 高 ? ? ? C、低 低 ? ? ?D、高 高 5、顾客主要想通过购买努力在市场上寻找到价格更便宜