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新媒体时代广播电视媒体的创新发展策略探究 　　摘 要：随着计算机网络技术的普及应用，现代通信技术的飞速发展，从而使得新媒体有力促进了信息传播方式的改变，同时在很多方面限制了传统电视媒体的发展，所以，广播电视媒体应积极应对，运用多种策略办法逐步消除新媒体的影响，本文在明确新媒体特征的基础上，主要论述了新媒体对广播电视媒体的影响，最后提出了广播电视媒体应对新媒体的措施和办法。 　　关键词：新媒体；广播电视；创新发展 　　最近几年，随着车载电视、手机电视、网络应用、互联网的迅速普及，给人们的生活方式带来了巨大的变化，表明了数字时代的到来，从而使得新媒体技术迅速崛起，新媒体技术的快速发展，对传统媒体产生了巨大的影响，由于上述原因，广播电视工作人员应积极筹措，运用多种方法策略消除新媒体的影响，进而使得广播电视媒体排除干扰，稳定和谐地发展。 　　1 新媒体发展概况及其特征 　　1.1 新媒体的概念及发展历程 　　对于新媒体的定义，没有统一的标准，本文当中的新媒体，指的是传统媒体（广播电视、报纸）以外新衍生的传播载体。新媒体是在信息技术发展的基础上，以互联网为主要传播介质，给人以视听感觉的业务总称。互联网的发展虽然只有短短的20年，但其发展的速度远远超出了人们的想象，给人们的生活带来了巨大的影响。新媒体的出现及发展可以分为三个时期：第一，以图片和文字为主要形式；第二，以视频使用为主要表现形式；第三，以网络应用服务为主要形式。 　　1.2 新媒体具备的优势 　　从上文的发展历程中，我们可以看出新媒体有着下面这些优势和特征： 　　第一，信息传播速度加快。以互联网为主要传播介质的新媒体，很多信息实现了即时传播。比如通过微博、微信等形式，可以把自己看到的和听到的新鲜信息立即传到网上去。 　　第二，传播内容形式多样。新媒体平台的多样化，降低了媒体信息的门槛，让信息的来源更加丰富。 　　第三，信息传播方便。由于媒体形式的不断更新，只要具备媒体平台的人就可以随时随地的发布新的信息，这就让信息传播更加方便。 　　第四，信息传播方式发生了改变。通过新媒体，人们可以对自己看到的各种信息发表自己的看法和建议，有时候还能够和信息发布人之间进行实时的互动。比如微博，就是一个很好的互动平台。 　　2 新媒体对广播电视媒体的挑战 　　2.1 新媒体的产生使主流观点得到弱化 　　新媒体出现之前，人们主要从广播电视上了解外部信息，广播电视内的新闻就是社会的主流舆论，基本上主导着人们看待社会的观点。但是新媒体出现之后打破了这种局面，人们获取信息的渠道更加多样化，信息和内容的丰富让人们的视界更加宽阔，人们对信息的认可有了多种选择，这就在一定程度上弱化了传统媒体的统治地位，让它们秉持的观点逐渐受到质疑。比方说2012年贵州大巴车祸，电视上播报的结果是16死40伤，但是互联网上很多人都在质疑这个数字的准确性，对电视上播出的内容半信半疑。 　　2.2 新媒体会传播一些产生负面影响的信息 　　由于新媒体的门槛非常低，发表信息非常的容易而且方便。由于监督和管理上的缺陷和不足，很多时候新媒体上传播的信息会带来一些负面的影响，有的时候甚至会产生比较严重的后果。比方说钓鱼岛事件中，日本就是通过网站这样一种形式，试图混淆人们的视听，侵占中国的领土。还有一些短片或者是视频，里面充满了暴力和色情等低级趣味的内容，这样的内容肯定会给受众带来一定的负面影响，特 　　别是对于价值观正在形成时期的青少年，其破坏力更是不可轻视。这样一类信息的存在肯定会给社会的稳定带来一定的冲击。 　　2.3 新媒体的产生有可能导致过度的民主 　　言论自由是一个国家政治民主化程度的标志。言论自由代表着人们可以畅所欲言，积极发表自己的意见和建议，具有时代的先进性，但是任何事物都不能走向极端，过度的民主也会带来多种社会问题。由于新媒体的出现，有力地推动了民主的发展，人们有更多的渠道发表自己的意见和看法以及建议。但是这些都必须建立在法律许可的范围之内，假如超过了法律的界限，就会对他们自身甚至是社会稳定带来一定冲击。比如说2011年，日本福岛发生的核泄漏事件，就让一些不法分子抓住了时机，通过新媒体形式大肆宣传盐将会被污染，或者碘盐可以防辐射等相关信息，导致我国多地出现抢盐潮，一致导致人心惶惶，影响社会稳定。这就是多媒体引起的过度民主，这种过度民主对我国建设和谐社会主义社会非常不利。 　　3 新媒体对广播电视媒体的冲击的应对办法 　　3.1 吸取新媒体传播的优点，取长补短 　　新媒体在传播领域占据了一片天地，这已经是不可改变的现实。但是和传统的广播电视媒体比起来，也属于有各自的优缺点。因此，我们必须要加强他们之间的合作，各自取长补短。例如新媒体有信息量大、来源广、信息播放及时等优点，