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关于“大学生帆布鞋市场调查”的报告报告人：陈婉瑜发布日期：2013年6月24日目录摘要……………………………………………………………………………1第一部分：调查背景与调查设计……………………………………………1调查背景………………………………………………………1调查设计………………………………………………………1第二部分：查数据资料汇总与分析…………………………………………2第三部分：总结及建议………………………………………………………4附录……………………………………………………………………………6摘要：随着社会经济发展及生活水平的提高，人们在消费购买时，除了产品本身之外更加注重追求美感与造型。帆布鞋是时尚流行的象征，越来越受到年轻人的欢迎。为了更好地了解大学生在鞋子这块的消费观念，找出大学生消费的行为导向，我们本次通过问卷调查的方式对大学生鞋子消费情况进行了简单的调查。由于消费群体的特定性，本次调查对象主要针对大学生，对不同年级进行了抽样，按大一、大二、大三的群体特征，进行调查。本问卷从STOW分析法、4P的市场营销组合，目标消费者特征分析等方面着手，实地调查了大学生对鞋子的风格、类型的需求。调查主要围绕购鞋方式，鞋子的样式、价格、购买方式等一系列的问题进行相关统计和分析，在大量调研基础上总结大学生帆布鞋市场的相关情况，并提出可行性建议。第一部分：调查背景与调查设计调查背景：帆布鞋以其轻便，耐穿，价格低廉而广受世界各地人们的欢迎，无论是出游或做运动，都会是最佳的选择之一。穿一双活泼、俏皮、色彩艳丽的帆布休闲鞋，松地行走在五谷飘香、枫叶渐红的大自然环抱里，那是十分美妙的享受。 帆布鞋成为潮流的宠儿，制造商们也把帆布鞋玩出了更多的花样。大学生追求时尚，个性张扬，易于接受新事物的群体，他们对鞋子的钟爱度很高。2.调查设计调查目的：在现代这个快速高效的社会中，我们对生活上的要求逐渐增多，对服饰的要求也越来越多样化，帆布鞋一直是人们钟爱的，为了更好地了解大学生的消费观念，为了找出大学生消费的行为导向，帮助大学生树立正确的消费观，故此展开调查。调查内容：此次调查主要分析大学生帆布鞋消费情况，主要围绕学生购买鞋子的频率和价格范围、购买鞋子时看重的要素、购买鞋子的场所以及消费结构及变化趋势、购买动机及购买行为、购买习惯及潜在需求，对产品的改进意见、服务要求等方面进行调查。通过调查分析，得出相关结论以及提出相应的建议和解决相应问题的措施。调查对象：东华理工大学学生调查时间：2013年6月20日至23日调查地点：东华理工大学本部调查方法：首先制定好要问卷调查的问题，然后打印了30份调查问卷。发出去30份问卷，回收30份问卷。男生16份，女生14份。第二部分：调查数据资料汇总与分析本次调查共有30人参加并且完成了问卷，而且参加调查的朋友具有很高的随机性，虽然参加调查的人数较少，但在一定程度上还是具有代表性的。男女生在选购帆布鞋上的比较。在参与调查的30位学生中有13%的人是没有购买过帆布鞋的。而这13%的学生全部是由男生组成。他们不选择帆布鞋而通常选择的鞋子是休闲鞋。影响他们不选择帆布鞋的因素是个人偏好。有57%的女生会选购51-100元内的帆布鞋，21%的女生会选择50元以下的帆布鞋。同样的，有56%的男生也会选择51-100内的帆布鞋，而又有21%的男生会选择101-200元内的帆布鞋。由此可以看出，女生在购鞋价位一定程度上还是低于男生的。购买帆布鞋的影响因素从图中可以看出，大部分大学生认为舒适程度是影响他们购买帆布鞋的最重要的因素。但是，款式和质量的影响程度也是不容小视的。穿帆布鞋的频率从图中可以看出大学生穿帆布鞋的频率只是偶尔穿。目前拥有帆布鞋的数量从图中可以看出大学生对帆布鞋的拥有普遍只有1-2双。购买方式。36%的学生选择在专卖店购买，36%的学生选择在网上购买。而剩下的28%的学生选择其他方式购买，在其他方式中大多数选择在百货商店购买。所购买帆布鞋的品牌可以看出大学生在选购帆布鞋时倾向于杂牌。外国品牌相对较少人购买。大学生消费能力较低，导致对帆布鞋的选购也不追求品牌。第三部分：总结及建议在接受调查的学生中，选择不购买帆布鞋的学生一般会更多的购买板鞋和休闲鞋。没有购买过帆布鞋的以男生居多。影响他们不购买帆布鞋的最重要的因素是不耐穿。男生在学习生活中对鞋的消耗程度明显会比女生多。况且，他们对于帆布鞋的选购比较不注重品牌，因此选择不购买帆布鞋的男生居多。大多数学生购买帆布鞋的价位都在51-100元之间。大学生的支付能力较低，消费水平偏小。他们没有收入来源，决定了他们对帆布鞋采购的价位偏低。又由于他们购买的帆布鞋大多属于杂牌。杂牌的价格偏低。在选购帆布鞋时，舒适程度成为大学生最重要的考虑因素。现在的大学生对于舒适程度的追求更高。价格和质量