海尔电脑公关策划文案.docVIP

海尔电脑 公关策划文案 　　目录： 　　一、 活动背景…………………………………… 　　二、 SWOT分析………………………………… 　　三、 活动主题…………………………………… 　　四、 活动概述…………………………………… 　　五、 活动流程…………………………………… 　　六、 活动宣传…………………………………… 　　七、 活动预算…………………………………… 　　八、 预期效果…………………………………… 　　九、 附件………………………………………… 　　一．活动背景 　　海尔集团是世界第四大白色家电制造商、中国最具价值品牌。海尔在全球30多个国家建立本土化的设计中心、制造基地和贸易公司，全球员工总数超过5万人，已发展成为大规模的跨国企业集团，2007年海尔集团实现全球营业额1180亿元。 　　据中国最权威市场咨询机构中怡康统计：2007年，海尔在中国家电市场的整体份额达到25％以上，依然保持份额第一；尤其在高端产品领域，海尔市场份额高达30％以上。 “创新驱动”型的海尔集团致力于向全球消费者提供满足需求的解决方案，实现企业与用户之间的双赢。 　　现在，海尔又走向了新的领域IT业创出了新的天地海尔电脑。海尔电脑是海尔集团联手台湾宝成集团在2003年投资13.6亿美元共同注资建立的。双方在广东东莞拥有建筑面积达30多万平方米、世界顶级的台式电脑、笔记本电脑生产基地。现设有台式机事业部、笔记本事业部和数码事业部等产品线，旗下拥有润眼电脑、润清笔记本等80多个系列产品。 　　据国际权威调查机构IDC数据显示，截止到2007年第四季度，海尔笔记本已连续七个季度稳居国产品牌第二名，台式机国产品牌前四之列。 　　海尔电脑在集团的正确指导下，采用白电和IT相结合的思路，通过整合国际资源，在国际化研发、国际化代工、国际化市场、国际化资源、国际化人才等方面积累了足够的经验和实力，相继开发出了润眼电脑、家家乐、V5、VM奢侈笔记本、博越商用电脑、高清电脑等一系列市场独享的差异化产品，特别是润眼电脑的成功开发和上市，由于这款差异化产品满足了消费者对保护眼睛的需求，上市后一炮打响，得到了市场和消费者的高度认可，2005年海尔电脑一年之内上升了14个名次，成为国内IT界上升最快的品牌，被业界誉为业界最黑的“黑马”。 　　由于出色的市场表现，海尔电脑2006年7月成为英特尔酷睿2处理器上市“全球首发中国独家”的合作厂家，并因此荣获英特尔全球唯一“双核平台转型杰出领导奖”。11月9日，海尔电脑与英特尔结成了战略合作联盟，并成立了“海尔＆英特尔创新产品研发中心”；2007年11月，双方在北京签署了关于在全球范围内进行战略合作的谅解备忘录。英特尔将提供更多的技术支持和资源与海尔进行全面合作，不仅涉及以英特尔产品为基础的台式机、笔记本，更包括了未来3年的新型家庭应用产品的合作。同时，海尔电脑先后与微软、富士康、唯冠、NVIDIA等世界级IT巨头建立了战略合作关系，从此，海尔电脑开始由国内IT市场的跟跑者变为领跑者。 　　同时，依托海尔集团网络优势和品牌优势，海尔电脑与国美、苏宁等传统3C巨头和恒昌、颐高、宏图三胞等IT巨头等下游渠道商以及英迈等国际分销商巨头也建立战略合作关系。2007年，海尔电脑更是在三个方面取得到了突破：商用领域，通过推出拥有20项专利的永远不死机的博越电脑大大提升了专业化品牌形象；海外市场，战胜19家全球知名企业，一举中标马其顿政府10万台电脑大单；笔记本市场，2007年第二季度海尔笔记本提前半年超越索尼，稳居国产品牌第二名。 　　在海尔电脑发展的过程中，不但先后得到国内外权威部门高度肯定和多项专业大奖，还率先通过国家电子计算机质量监督检测中心严格的6万小时、12万小时稳定运行的MTBF测试。 　　2007年11月28日，海尔电脑营销总部正式迁移北京，这是海尔电脑启动国际化战略的一个新起点。从此，海尔电脑将立足中关村，扎根北京、放眼全球，把海尔电脑打造成最受人尊敬的具有世界级竞争力的国际品牌！ 　　海尔是我们骄傲，更是我们生活的得力助手。也许电脑不是海尔的强项，但是，作为重要的战略点，它是十分关键的。现在的大多数人，都有一定品牌忠诚度，习惯使用自己曾使用过而且感觉良好的品牌产品。从牙膏到公寓，不一而足。所以越早的进入百姓的生活，就越占先机。 　　作为具有越来越强的消费意识和消费能力的大学生市场，也渐渐受到了各大企业的重视。而海尔也不会错失这一机会。 　　现在的杭州大学的电脑占有率极高。除去学校规定不允许带电脑的学生及其他人为的外力的阻碍外，有94%的电脑占有率。而一旦对已使用的电脑品牌感觉良好，在未来的工作生活，对其以后购买一般会有很大的