- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
祥腾生活广场11月-12月整合推广(修改预算)
更多资料请访问精品资料网()
更多企业学院:/Shop/ 《中小企业管理全能版》 183套讲座+89700份资料 /Shop/40.shtml 《总经理、高层管理》 49套讲座+16388份资料 /Shop/38.shtml 《中层管理学院》 46套讲座+6020份资料? /Shop/39.shtml 《国学智慧、易经》 46套讲座 /Shop/41.shtml 《人力资源学院》 56套讲座+27123份资料 /Shop/44.shtml 《各阶段员工培训学院》 77套讲座+ 324份资料 /Shop/49.shtml 《员工管理企业学院》 67套讲座+ 8720份资料 /Shop/42.shtml 《工厂生产管理学院》 52套讲座+ 13920份资料 /Shop/43.shtml 《财务管理学院》 53套讲座+ 17945份资料? /Shop/45.shtml 《销售经理学院》 56套讲座+ 14350份资料 /Shop/46.shtml 《销售人员培训学院》 72套讲座+ 4879份资料 /Shop/47.shtml
更多企业学院: 《中小企业管理全能版》 183套讲座+89700份资料 《总经理、高层管理》 49套讲座+16388份资料 《中层管理学院》 46套讲座+6020份资料? 《国学智慧、易经》 46套讲座 《人力资源学院》 56套讲座+27123份资料 《各阶段员工培训学院》 77套讲座+ 324份资料 《员工管理企业学院》 67套讲座+ 8720份资料 《工厂生产管理学院》 52套讲座+ 13920份资料 《财务管理学院》 53套讲座+ 17945份资料? 《销售经理学院》 56套讲座+ 14350份资料 《销售人员培训学院》 72套讲座+ 4879份资料
祥腾生活广场
开业前整合推广方案
「11月-12月」
提交:上海祥麒房地产发展有限公司
提案:上海楚风广告传播有限公司
2009/10/29
一、整合推广背景
●品牌招商、商铺销售取得决定性成功;
●项目业主交房活动顺利完成,租赁客户交房亦指日可待;
●先期入驻的品牌商家已经准备就绪,店招等烘托包装工作已经完成;
●仅余22套商铺希望开业前消化
●祥腾生活广场定于2010年1月1日元旦开街;
●剩余商铺和项目招商工作的最后发力,从而借助开业的良好带动作用完成尾盘销售和招商工作。
二、整合推广策略
中心思想
一个中心,两个基本点
一个中心是指盛大、成功开业
两个基本点是指剩余商铺的销售工作和剩余铺位的招商工作
风风火火开街·不遗余力推铺
随着祥腾生活广场进入开业开街筹备期,我们应该站在全盘的高度,风风火火开街,从而呈现项目开业运营的最终目标,并以此带动剩余商铺的销售和招商,是为不遗余力推铺(招商)。
推广时机
1)、祥腾生活广场开业筹备期
由元旦开业的时间计划倒推可知,开业筹备期目前剩余两个月的时间,即11月与12月,且以12月为开街、招商的重点月,11月则为最后旺铺销售的重点月。
(注:①临近开业,商业经营氛围甚浓,可带动招商,且招商工作周期较短。
②元旦、新年等年关节日,购铺等大宗商品的重大投资行为意向减弱,因此11月份为最可能的销售时间。)
2)、祥腾生活广场开业进行时
商业的成功不是以销售的完结为衡量的,而是以准时、盛大开街为标志的,因此,完善组织并火热开业将是我们的重中之重,此举的成功将昭示祥腾生活广场正式进入运营期,并为祥腾生活广场的开发、建设、运营画上圆满的句号。
基于以上种种意义,我们可以定义一个开街进行时,将开业的一个时间点拉伸,并重磅出击,顺势而为,动用主流媒体进行一次完结性的发布,并充分结合现场商家,积极筹备组织开业促销特惠活动,将祥腾生活广场和祥腾的品牌再一次巩固和印证。
(开业活动方案另附)
三、推广策略细分
【推广策略】:明开业,强推铺!
对外推广以开业为正面形象,适时辅以商铺压轴加推,旺铺开业招商等信息,使市场方面充斥开业、销售、招商三股信息,但做到有主有次。
【广告策略】:稳健精准,联动营销
整体采用精准媒介稳健推广,并积极运用新闻炒作方式,软性宣讲竞争优势,亮点特色,从而造成既定事实,以“软件“打造“硬件“,并潜移默化形成二次推广素材,以蛋生蛋,随后将大量软性新闻报道等做集中汇总展示,增强说服力,形成互动式营销。
开业须有人气,广告推广过程要广泛提高受众面,积攒人气,带动招商,同时,积攒开业时到访客户量,保证商家有充足的客源在开业时释放,并在未来一个月内延续直至春节,有了旺销的生意,开业必定成功。
【销售策略】:借鸡生蛋,曲线救国!
借
您可能关注的文档
最近下载
- WST 554-2017 学生餐营养指南.pdf VIP
- 致用英语(第三版)听力教程1教学课件Unit 7-PPT课件.pptx VIP
- 烽火岁月中的木刻 课件 2025浙美版美术七年级上册.ppt
- 13G311-1混凝土结构加固构造图集.pdf VIP
- 小学数学六年级《找规律》数学活动课PPT课件.ppt VIP
- 【历史】七年级下册必背知识点汇总+2024-2025学年统编版七年级历史下册.docx VIP
- 高标准农田跟踪审计、工程中间计量、变更价格调整及竣工结算审核项目 投标方案(技术方案).doc
- 保安管理与风险控制培训课件.pptx VIP
- (新教材)部编人教版一年级上册小学语文全册教案(教学设计)(新课标核心素养教案).pdf
- FANUC机器人的码垛堆积功能(二)示教编程.docx VIP
文档评论(0)