网上宠物连锁旅店电子商务项目策划书题稿.doc

电子商务营销案划 题目：网上宠物连锁旅店电子商务项目 班级： 13营销策划 策划人： 余静娴 学号： 指导教师 蒋玉娇 目 录 一、项目概述 2 1.1项目背景 2 1.2 项目目标 2 二、市场与竞争分析 3 2.1项目优势 3 三、项目环境 4 3.1项目环境分析 4 3.1.1政治环境 4 3.1.2经济环境 4 3.1.3科学技术环境 5 3.1.4自然环境分析 5 3.1.5社会文化环境 5 四、项目战略与规划 6 4.1.品牌战略 6 4.2.整体规划 6 五、营销策略及项目管理 6 5.1.营销策略 6 5.1.1商品策略 6 5.1.2价格策略 7 5.1.3事件营销策略 8 5.2项目管理 8 5.2.1客户关系管理 8 5.2.2营销技巧管理 9 5.2.3供应链管理 9 六、项目效益分析及风险预测 10 6.1.项目价值 10 6.2.风险预测与控制 10 项目概述 1.1项目背景 近些年随着改革开人民物质生活的的不断提高家庭宠物的数量越来越多，并且在大学校园里学生养宠物的人数在逐年的增加。与此同时现在各种交通工具的发展人们出门旅行或者出差的次数逐渐多了起来而且离家的时间也越来越久。这就出现一