中华牙膏营销计划书.docVIP

目 录 一、背景…………………………………………………………………………2 二、目标…………………………………………………………………………2三、当前市场营销状况…………………………………………………………2（一）牙膏产品迅速 （二）中国牙膏市场潜力巨大牙膏市场是一个有吸引力的市场国内企业为了获得更大的投资收益，在生产规模和产品质量上不断提升生活观念也发生剧变，开始追求健康生活及个性化需求。中国牙医学会也认为，牙齿健康是个人健康的重要体现，于是牙齿护理便成为人们每天必做的功课之一。业内人士表示，随着市场竞争日益加剧，牙膏等传统日化行业在不断地瓦解，形成了许许多多的碎片化的细分市场。可以说，牙膏市场已悄然迈入细分营销新时代，产品多元化、功能细分是中国牙膏市场未来2—3年的发展潮流。　　众所周知，在我国日化行业内，中外品牌的角逐历来是大家关注的焦点，即便是小小的一支牙膏市场，也是“寸土必争、寸土必抢”。那么，在牙膏市场细分新时代，谁更早抢占市场先机，谁就能拥有一席之地。毫无疑问，在与外资品牌激战肉搏之际，如何亮出手中利剑，把握细分市场发展契机，寻找到适合自己的受众群和盈利点，是本土牙膏企业需要正视和及时解决的问题所在。牙膏产品迅速 1999年全国牙膏产量28.65亿支，2000年达到36亿支，到2005年，全国牙膏总产量达到45亿支，到2010年，其产量达到亿支牙膏市