第3章市场调查基本技术答辩.ppt

本节内容属课程重难点知识，主要包括以下四个方面的知识点： 1.抽样调查的基本含义、特点、作用和程序；抽样调查的有关基本概念。 2.抽样调查的类型。 3.抽样误差的计算。 4.样本容量的确定。 注：针对课本内容会有增减。 正态分布（normal distribution）又名高斯分布（Gaussian distribution），是一个在数学、物理及工程等领域都非常重要的概率分布，在统计学的许多方面有着重大的影响力。若随机变量X服从一个数学期望为μ、标准方差为σ2的高斯分布，记为：则其概率密度函数为正态分布的期望值μ决定了其位置，其标准差σ决定了分布的幅度。因其曲线呈钟形，因此人们又经常称之为钟形曲线。我们通常所说的标准正态分布是μ = 0,σ = 1的正态分布。 总体平均数：总体所有单位指标值的平均值。 （简单式） 总体成数：一个现象两种表现，每种表现标志个数占总体的比重。 P+Q=1 总体方差：说明总体指标变异程度。 （简单式） 总体均方差：即标准差，方差去平方。