关键词筛选精选.ppt

关键词筛选步骤、方法及注意事项 —张婧 关键词工具-百度竞价自带的关键词推荐工具 特点：百度竞价自带的关键词推荐工具，百度自家的东西，相当精准，关键词数量非常大，覆盖面广，基本上关键词都有。 如果账户的关键词投放策略是以关键词数量换取点击数量，可以大面积选择它推荐的关键词。如果靠少量关键词来匹配展现的话，可以根据竞争激烈程度，选择关键词搜索数量10次的词。现在的账户后台的关键词工具具有除去已有关键词的功能。关键词推荐工具可以在整个搜索账户页面或者单个单元里进行选择关键词添加！更可以使用百度推广助手，效果基本一样，而且更方便快捷！ 关键词工具-百度竞价自带关键词推荐工具 关键词工具-百度竞价自带关键词推荐工具 关键词工具-百度搜索词报告 特点：轻松简单得到网民搜索意图强烈的优质关键词。 可以在任意时间段里查找网民搜索的关键词，报告里会显示哪些关键词，账户没有添加。而这些词是网民搜索意图明显的优质关键词，那么我们就可以选择添加这些账户没有的关键词，这样精准优质。 当这些关键词数量大的时候，我们可以下载出来，去除账户已经有的关键词，然后分类添加。当然做好否定关键词也很重要！ 关键词工具-百度搜索词报告 关键词工具-下拉框词和相关搜索词 特点：百度下拉框和相关搜索词，充分体现了百度更加懂得中国人的性格和注重中国人搜索习惯：要求快速简单，不愿意思考，怕麻烦！下拉框和相关搜索词，快速简单跟踪网民需求，使我们可以精确覆盖！ 下拉框和相关搜索词，每个做百度竞价的人员都会做，所以这部分词，竞争很大，想要有好的效果，那剩下就要看关键词质量度优化能力和出价了。 关键词工具-下拉框词和相关搜索词 关键词工具-百度商场服务市场工具 特点：直接分组，减少分单元的时间.需要删除无效关键词，每个商家不同软件的功能各有不同，需要熟悉和试用分析 关键词工具-百度指数 所谓网络推广搜索引擎推广是重点，而百度推广是重中之重。而百度提供给用户们的指数工具，可以让站长们清楚关键词的搜索热度、趋势和竞争度。百度指数里面有两个工具我们可以用到。趋势研究可以帮我们分析竞争程度的大小；需求图谱可以帮我们分析关键词。 关键词工具-百度指数 关键词工具-商务通访问关键词 特点：商务通里有访问的关键词，非常之精准，有效，客户意图非常明显，优质中的优质！ 商务通里的关键词，分为：有效咨询和无效咨询词。有效咨询词，我们要着力维护好！无效咨询词，通过访问时间，页面，停留时间，跳出率，着落页内容等等来分析，客户为什么没有咨询，他的真实需求是什么？从而挖潜增效，使无效变有效！ 商务通关键词，可以全面下载下来，根据需要来进行添加！和搜索词报告一样，我们需要做好否定关键词！ 关键词工具-商务通访问关键词 关键词工具-统计工具 流量统计工具里的搜索词也是一种宝贵的资源，可以加以利用。 第一点：跟踪关键词效果 我们经过千辛万苦做的关键词有没有效果呢，有没有带来流量呢，可以通过搜索词来查看。 第二点：关键词相关性判断 看一下带来流量的那些关键词都是跟网站定位相关的吗 第三点：挖掘新关键词 经常去看的话会发现不少自己没挖掘出来的，但是又跟网站相关的关键词，这些关键词就可以为网站所用。流量越大，一般搜索量也会比较大，那些流量比较大的可以考虑适当多增加一些内容，或者进行重点推广，效果会不错。 关键词工具-统计工具 关键词工具-统计工具 关键词选取范围 结合我自己的竞价经验来看，医疗行业关键词选取范围大致如下： 品牌类：医院特有的名称? 电话? 地址? 网站名称? 域名 专家等等?? 比如：**妇科医院 **妇科医院人流多少钱 **妇科医院**专家等等。品牌类关键词用来保持已有用户或已有品牌倾向的潜在患者病人，防止竞争对手通过购买自己的品牌词来抢夺客户。 行业类：医院业务涉及范围的行业竞争词。比如：妇科医院、妇产科医院、妇产医院、产科医院、、产科好的医院、妇科好的医院等等。竞争行业类的排名也能够体现医院品牌在整个行业中的地位，但是需要注意地域性。 通用类：字数少，不包含品牌，被网民大量使用的搜索词，如“人流”、“妇科”、“产科”等。这些关键词表明网民有一些欲望和兴趣，但还不明确，他们中间有一些人是可以争取的潜在患者病人。 关键词选取范围 病种词： ????? 1、病种细分：不包含品牌，带限定的病种词 ，可以按照科室治疗的病种细分。如计生科可以分为人流、上环、取环；妇科炎症可以分为阴道炎、宫颈炎、附件炎、盆腔炎等等，妇科微创可以分为子宫肌瘤、卵巢囊肿、宫颈息肉等等。 ????? 2、病种方向细分： 如：医院类、治疗类、时效类?、费用类?、检查类、症状类、病因类、预防类等八个拓展方向? 如：妇科医院、怎么做人流、人流多久可以