(精)中国移动互联网发展趋势.pptVIP

* * Google Android iPhone OSX 中国移动OMS * * * * 中国移动互联网发展趋势 曹军波 首席分析师 艾瑞咨询集团 上海·北京· 广州 Internet Research, Insight Research 移动互联网的发展现状 1 移动互联网的发展及竞争本质 2 把握移动互联网发展机遇 3 目录 移动互联网的定义及分类 广义的移动互联网定义：以手持设备（手机、PDA等）为终端 以无线方式通过多种网络(W-LAN，WiMAX，GPRS，CDMA等) 接入互联网 。 狭义的移动互联网定义：以手机为终端 以无线通信网络为接入方式 WAP通信协议 。 移动互联网 服务分类 传统互联网 业务延伸 移动互联网 固有业务 创新型业务 媒体资讯 移动IM 移动社区 移动搜索 LBS 下载类 业务 手机游戏 其他 手机证券 移动商务 手机支付 其他 移动互联网市场发展现状 在产业链各方合力以及移动互联网盈利模式多元化的利好因素驱动下，中国移动互联网用户规模及应用服务规模将实现稳步持续增长； 无论是官方WAP还是独立WAP均加大了无线互联网的持续投入，多元化业务拓展使WAP流量得到迅速提升。 狭义移动互联网 市场规模 移动互联网将成3G增值市场新亮点 语音业务仍是移动运营商营收主体，增值业务市场及用户规模的双高增长将进一步分流语音业务的收入。 随着短信及其他传统增值业务增长空间受限，WAP市场占比将得到持续提升，移动互联网将成为3G增值市场的新亮点。 多元化的WAP广告将成盈收主力 借机奥运赛事，用户对无线互联网即时、互动等优势认知加速 。WAP广告的多元化及高性价比已得到广告主的广泛认知； 2008年WAP广告市场增幅达133.3%；移动互联网业务的不断成熟将使WAP广告成为盈收主力。 视频广告 固定文字 链广告 WAP广告 形式 品牌图形 分类广告 搜索广告 移动互联网各细分市场规模 手机网游——盈利模式逐渐成熟 移动搜索 — 娱乐搜索备受关注 移动IM——运营商推广成增长动力 手机社区交友——服务产品多元化 手机社区交友用户规模稳步提升 预计2009年中国手机交友用户规模将达到约2500万 手机游戏市场规模增势强劲预计2009年中国手机游戏市场规模将达到18亿 移动搜索市场规模稳步增长预计2009年中国移动搜索市场规模将达到8.2亿 预计2009年中国移动即时通讯用户规模将超过2亿 中国手机网民渗透率增长潜力巨大 庞大的手机用户资源为移动增值服务渗透率的提高奠定基础； 中国手机网民渗透率仍有较大的增长潜力，手机网民规模的持续增长以及用户黏性的增大将加速3G时代移动互联网业务的突破性增长。 3G主要细分行业投资情况 手机游戏、移动搜索已成为中国无线应用领域的热点投资行业，得到投资者的广泛关注; 未来以手机流媒体为代表的3G新应用将会成为下一个投资热点。 移动互联网的发展现状 1 移动互联网的发展及竞争本质 2 把握移动互联网发展机遇 3 目录 移动互联网的用户特征 据工信部数据显示，2008年手机用户达6.4亿； 据CNNIC数据显示，2008我国互联网用户规模达2.98亿。 手机用户 使用手机的互联网网民 手机网民 其他移动 终端设备 使用者 据CNNIC数据显示，2008年手机网民规模达1.17亿； 移动互联网用户需求发展趋势 现阶段移动互联网用户分布呈两极化特征，高端商务人士、学生/工人成为典型代表，后者成为主体部分决定网络应用以娱乐化为导向； 未来移动互联网用户将由两极化向大众人群辐射，大众人群将成用户主体，网络应用向多元化方向发展； 以白领、商务人士向普通 大众渗透； 将移动互联网作为互联网 必要补充； 移 动 互 联 网 用 户 手机 手机 MID MID PC 手机 PC MID 互联网接入 主要方式 白领、商务人士为代表； 无缝式信息交流欲求强烈； 有成熟的互联网使用习惯； 低龄化、学历、收入水平偏低； 手机成为其重要信息来源及与外界 沟通的主要渠道； 无成熟的互联网使用习惯； 年轻群体、娱乐内容诉求强烈； 拥有较高消费能力或较强消费支持； 对互联网有所接触； 现阶段用户特征 年轻、时尚群体对休闲娱 乐内容需求依旧强劲； 需求向多元化方向发展； 未来用户特征 手机网民年龄、学历、收 入层次逐步提升； 规模持续扩大，但在移动 互联网用户中占比下降； 移动互联网与传统互联网终端对比 小屏幕和触摸屏 便携性 广告点击率 终端屏幕 用户体验 最小为15英寸显示屏 配鼠标和键盘 不足1% 标准化的浏览器 用户界面友好 可定制 传统互联网 非标准化浏览器 需通过保存收藏夹实现个 性化功能 用户界面