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[管理哲学第九章案例张粤翔

* 市场调研案例——全家便利店 张粤翔 5110159016 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、市场调研概述 1、市场调研的定义: 根据企业和组织所涉及的活动领域,运用各种有效 手段和方式方法,搜集和分析与企业和组织活动有关的各种信息资 料,为企业和组织经营决策提供有效信息的活动。 2、市场调研的特点 市场调研具有明显的目的性、针对性、计划性和科学性等基本特征。 (市场调研是什么) 二、市场调研在管理中的地位和作用 1、市场调研为企业的市场定位提供科学依据 2、市场调研是搜集产品和服务反馈信息,了解市场对产品和服务评价的重要途径 3、市场调研为企业管理者及时掌握市场动向提供有效信息 4、市场调研为扩大原市场和开发新市场提供信息支持 5、市场调研为企业技术创新,增强市场竞争力提供动力 6、市场调研为企业开发未来市场的战略规划提供决策依据 (市场调研的重要性) Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市场营销情报信息 市场营售情报信息是企业了解市场的眼睛。它主要包括竞争对手、商品评价、 市场价格、销售渠道和广告媒体等信息。 销售便当 向7-eleven学习 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 直接调查方法 (问卷调查) Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市场观察法(记录存档) Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 全家FamilyMart?以提供消费者一个24小时、体贴入微的便利环 境为最高使命。运用分布小区、商业街、学校、医院等商圈店铺 ,提供消费者各项生活服务,包括代收公用事业费、复印、照片 冲洗、预购等服务。 而这其中全家的市场调研部起着功不可没的作用,对市场需求的 了解,让全家具备了市场上的主动性 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profil

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