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什么是抽样设计？　开元研究根据多年市场研究经验的积累，总是能够为客户选择出最有效和最经济的抽样方法，并保证抽样的科学性与操作可行性最大限度的结合。开元研究采用严格的抽样程序，在充分研究客户调研需求、确定访问技术个圈定调查对象的基础上，制定科学的抽样方法。根据抽样理论，开元研究通常采用的抽样方法包括概率抽样方法和非概率抽样方法。 概率抽样技术方法－简单随机抽样　 －等距抽样　 －分层抽样　 －整群抽样定量调查技术方法 －方便抽样　 －方便抽样 　 －判别抽样 　 －配额抽样　 －滚雪球抽样常用的抽样调查都有哪几种？　国内著名市场研究机构（开元研究）通过10余年的发展，在媒体和广告效果的评估研究中树立了良好的口碑。 在市场研究中常用的抽样调查有：调超系统误差、定量测量技术、抽样概念、抽样步骤、样本量确定、概率抽样方法、非调超系统误差。开元研究一贯秉承以专业数据为科学依据，坚持以最真 实数据为主导，运用国际通用的科学分析模式，去伪存真，直接真实的反映出问题的真实所在。 什么是调查系统误差？首先，任何调查所获信息（调查数据）质量都存在误差，而这种误差在评估调查质量时都是必须的，作为调查管理者必须判断这些结果的精度范围。因此，这就需要仔细研究所使用的调研方法可能导致的误差类型。 综合市场调查理论和实践经验，开元研究对调查中出现的误差做如下的概况（见下图）。什么是定量测量技术？（1）测量概念 市场调查测量是指在定量测量中将按特定的规则将数字或者符号合理分配给被调查的目标（包括人、态度、状态或者事件），将其特征量化的过程。开元研究的量化概念强调的是：测量的不是被测量者本身，而是被测量者（通常是消费者）的态度、收入、品牌忠诚度以及相关因素等。 测量另一方面的关键是制定和理解规则，它指示被调查者该怎么做。如，“您对咖啡的喜好程度做出评价，非常喜欢为 5 分，不喜欢为 1 分，并按相应的标准分配 2 、3 、 4 分”。（2）测量程序 开元研究测量技术的运用采用如下程序： （3）测量标称 开元研究在调查问卷中所采用的测量标称一般包括四种主要技术类型，详见下表：标称类型 描述实践操作一般运用统计性描述类别 用数字来识别对象、个体、事件等 判断相等 / 不等 简单归类 频数 顺序 提供一种事件或者对象拥有的特点或对应数量信息 判断更大或更小 排序 / 打分（多用于态度与偏好度研究） 中位数（均值与方差） 等距 拥有类别与顺序量表所有的性质，加上相邻点间的间距是等距的 判断间距的相等性 复杂概念测试及架构偏好度测量 均值 / 方差 等比 综合上述三种所有性质，加上绝对零点 判断等比的相等性 利用精确工具可获得测量 几何平均数 / 加权平均数 （4）测量可靠性 测量的可靠性是指测量中可以避免随机误差，从而提供前后一致的数据的程度。随机误差越小，测量的客观性就越强，调查的结果就越可靠。通常，开元研究采用如下三种方法评估测量的可靠性。 二次测试法：为了评估测量的可靠性,开元研究会采用在尽可能相同的条件下使用相同的测量工具进行重复测量,以确定测量的可靠性。 等价测试法：在同一时间内，使用尽可能类似的两种工具对同一目标进行测量，然后评估其可靠性。比较测试法：在同一时间内，对测量的同一现象的不同样本进行比较。 什么是抽样概念？ 抽样是市场调查执行中重要的环节，抽样方法选择的正确与否直接决定着调查数据的可靠程度，同时也就决定了调查的成败。因此，开元研究总是把抽样作为调查中十分重要的环节对待，力争最大限度保证抽样的合理性和科学性。 　正确的抽样必须来自对抽样概念的正确理解，下面简单介绍与抽样相关的基本术语，同时也便于我们尊敬客户的理解。 （1）总体与全域 总体或全域，是指在市场调查中能提供所需信息的个人或者群体的全体。通常，在调查之前分析人员的首要任务是定义同质总体，并常常涉及到与之密切相关的产品和服务目标市场的界定。 举例来说，一个研究人员正在为一种新型非处方感冒药进行产品创意测试。他也许会认为被调查的总体包括每个人，因为每个人都会有患感冒的可能性。但是即便如此，并非每个患者都会选择这种非处方药。在这种情况下，调查过程中的重要任务是确定哪些人是目标主体，这就要看感冒时他们是否选购或使用这种或多种品牌的药。只有那些购买或使用的人们，才应包括在总体内。 为总体下定义是抽样调查中关键的一步，为达到市场研究目的，我们在定义调查“总体”时常常基于已有的和潜在的顾客特征。 （2）抽样与普查 普查这一概念用于描述获取总体中每个成员的信息。市场调研中并不经常用到普查，因为其同质总体一般情况下包括成千上万的个体，这样大规模地进行普查在成本和时间上的耗费都是巨大的，以致在通常情况下是不可行的。 统计学理论证明：一个相对较小、但精心选择的样本群能准确地反映出被抽查总体的特征，一个样本