宏佰百货商场开业前.doc

宏佰百货商场开业前、中、后期 品牌战略推广方案 1.目?录 1.目?录? 2.前言? 3.推广的目的与目标? 3.1目的：? 3.2目标： 4.整体推广策略? 4.1导入概念：? 4.2?推广阶段周期? 5.品牌推广的战略手段? 6.品牌推广的具体手段? 6.1手段 6.2形式? 7.阶段性推广具体实施细则? 7.1蓄势期：2011年12月18日——2012年1月17日，开业前期的铺垫和蓄势。 7.2冲刺期：2012年1月18日——2012年2月19日，开业后的人气继续提升期。? 7.3持续期：2012年2月20日——2012年4月5日，平稳的低量广告继续投放期。? 8.本策划优缺点分析 8.1优点： 8.2缺点： ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? 2.前言 宏佰百货商计划于 20 年 1月 日开业。鉴于市民思想比较保守，理解、认知和接受新生事物慢，行为习惯性强的人文环境，以及信誉楼先入为主、三联坐地扩张的竞争态势，作为规模最大也最为市民关注的一家大型时尚购物商场，且开业时间正值新年、春节来临之际，其前期的造势宣传工作必须精心策划、缜密组织，而且要有气势、有力度、有特色。力求全方位地对的商业模式、经营理念和服务宗旨进行深入细致的解读、宣扬，以期形成视觉冲击、听觉萦绕之势，收先声夺人、气势迫人之效。 ②　本文案未经市场调查，可行性未经过分析。 ③　本人就“宏佰百货商场”即将开业的要求做一份夏邑市场品牌推广的策划案，所以本文案仅就品牌推广的大体战略性推广做出策划，由于时间不多所以许多细则及详细活动未能完善。 ④　本文案具备面试关要求的具体到阶段、手段、及形式表明。 ⑤　由于本人对本商场并不了解，所以此策划有太多考虑不周到的地方，望酌情考虑。 ⑥　本文案未附详细活动方案及广告宣传的具体内容。其原因一为时间有限。二为本人对市场及商场并未进行过调研和了解。三为要求的是一份品牌提升、推广的的策划案，所以本人站在战略性的位置上写了此文案，希望没有理解错意思。 ⑦　本文案内的开业时间及其他商场内容为本人虚构撰写。主要是为了本文案的顺利撰写，因所给出的条件太过简洁。 ⑧　望审核本文案后能尽快通知本人。谢谢。 3.推广的目的与目标 3.1目的： 1、为“宏佰百货商场”在夏邑地区开业前期至中后期由零的知名度提高到可与“千百惠”“春天服饰”“栗园服饰”等百货商场的知名度相比； 2、使“宏佰百货商场”成为夏邑县以“百货、零售、一站式购物、时尚、娱乐”为主题商场的第一品牌； 3、在已有知名度基础上，增强美誉度，提升亲和力，扩大影响力和吸引力； 、宣传商厦的经营理念和营销模式，降低和消除消费者对的模糊认知和非理性猜疑； 、培养消费者对的心理认同感，加强其尝试动机； 、树立商厦时尚、仁和，购物放心，环境优雅的形象； 、影响潜在消费群体在开业前的购物计划和购物习惯，抑制部分消费者的即时消费冲动，使成为其消费场所的新选项。 ①　开业前达到50%以上在目标消费者中的知名度。 ②　第二阶段达到70%以上在目标消费者中的知名度。 ③　第三阶段达到85%以上在目标消费者中的知名度。 ④　优先提及率达到35%以上。 4.整体推广策略 ??通过一系列的广告传播及营销推广手段，展示“宏佰百货商场”的特色和独特的定位，以唤起社会公众的关注和目标消费者的青睐，激发出大家的购物热情，提高“宏佰百货商场”在本地区的影响力。并在此基础上，增强商场内经营户的信心，推动“宏佰百货商场”的市场建设，以此影响目标消费群体，形成市场经营的良性循环，从而推动“宏佰百货商场”的健康发展。 4.1导入概念： ①　“宏佰百货商场”的品牌识别系统： ②　“宏佰百货商场”的品牌核心概念： ③　“宏佰百货商场”的品牌延伸概念： ④　“宏佰百货商场”的品牌个性：“百货、零售、一站式购物、时尚、娱乐” ?4.2?推广阶段周期 ①　?2012年12月8日——2012年12月28日，开业前期的铺垫和蓄势。 ②　2012年12月28日——2013年1月10日，本案的重点推广期，利用开业庆典及节假日造足人气。 ③　2013年1月18日——2013年2月26日，持续的推广活动，创造出“春节更火”的销售氛围。 ?5.品牌推广的战略手段 ①　广告宣传：通过各种传媒介质的宣传手段用来塑造“宏佰百货商场”的品牌的知名度和美誉度，将它打造成夏邑一流的百货购物广场。 ②　新闻炒作：对“宏佰百货商场”的独特定位进行感性的诉说和理性的说明，利用新闻优势推出新闻题材。 ③　各种促销及户外活动：通过定期定时的在店内举办各种促销活动以及在户外进行各种宣传换的以提高“宏佰百货商场”在夏邑县民众心中的影响力。 ④　公关活动：对于知名度和美誉度的建立，有效的公关活动是永远不可替代的方式，同时公关活动