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体育用品研究报告 学校： 研究时间： 班级： 指导教师: 组长: 组员： 一、问题的提出： 作为高中生，我们非常喜欢体育运动：踢足球、打羽毛球、游泳、打篮球等。所以我们拍的广告都是体育器材和与运动有关的广告。同时，我们也想专注同一类的题材。这样可以做的仔细一点。也体现我们小组的特点。因此，我们选择以体育用品为我们调查研究主题。 二、调查方法： 我们全体组员及家长专门去了海雅百货六楼，用拍摄、笔记的方法对体育用品的广告进行了认真仔细的比较、挑选。先找较大的广告宣传画，分析其特点、优势和品牌影响力、号召力等各种因素，精心选取了十个品牌的广告。 三、调查情况和资料整理： 我们是第一次参加这类调查，缺乏经验，认识上也有空白区。对广告的理解也不全面、透彻。特别是对没有广告词的宣传画的内容、含意理解的不深，有时是很难理解。这时我们就请销售代表和陪我们一起调查的家长给我们讲解，帮助我们加深理解。 通过拍摄、笔记后，我们还向销售代表了解产品的特点、产品质量、品牌的影响力，销售量、消费群体、售后服务等方面的情况。同时，我们也注意光顾、购买这些产品的消费者。他们的年龄、喜好特征、对产品的购置目的、质量的要求及价格上的要求。我们发现购买轻体力消耗、有氧运动器具如跑步机、跑步鞋的基本上是中、老年人。而足球鞋、蓝球鞋等大运动量体育用品的都是青年人。而情侣们买运动装的比较多。他们大都比较倾向名牌产品。 以下是我们对部份产品广告的整理。有些评语是参考了销售代表、家长的讲解后再加上我们的理解而作出的： 1.舒华跑步机： 广告词：“和你的爱机一起自由呼吸”；潜藏着较深的寓意：与你的生命同在。一语中的，易懂易记，语言相当精练。使人们很容易记住这个产品，是较好的广告用语。“健康”二字有很大的吸引力。 用途：锻炼身体 特点：直选速度，轻巧灵便的设计。 2.舒华家庭用健康秤： 广告词：“每天送您健康标准”；温馨、亲切，有吸引力。会使客户产生一定的购买欲望。 用途：称量体重；特点：精巧，耐用，包装安全。 3.SABLE黑貂系列泳镜 广告词：“如果有水中穿针竞赛，SABLE一定是指定赞助商；”抓住产品特点，点明产品优势。内含非我莫属的意味。有自信、有霸气。 用途：潜水，游泳。 特点：在水下能见度高。4.Levi’s牛仔裤 广告词：“解扣真我”。画面是硬派小生身着牛仔装，很有张力，让人产生共鸣。特别吸引青年人。 用途：着装。 特点：坚韧。5.苹果无广告词 结合图片非常强调产品的个性化特点，迎合年轻消费群体的心理需求和消费需求。 6.马克华菲男装。无广告词 时尚模特图片加上针对男性的广告语使品牌特征突出，对扮酷的群体具相当的吸引力。 用途：着装。 特点：男性专属7.TheNorthFace运动装。广告词：探索永不停止。双关语，一是对运动、对生命极限的探索永不停止，其二强调对品牌发展探索、创新追求的活力永在。 用途：着装。 特点：运动装扮多样性 8.李宁牌。广告词：“一切皆有可能”；展示了品牌的创造力。有点“名人名言”的影响力。 用途：着装。 9.NIKE足球鞋。广告词：“光环下的战斗”；广告图片中的罗纳尔迪尼奥脚踏耐克（NIKE）足球鞋为了荣誉而战，展现了品牌的明星效应。有一定的影象力和号召力。 用途：踢足球。 10．REEBOK牌运动糸列器械、运动服。广告词：由你作主。人性化的广告用语体现了亲切、个性的产品风格。用途：器械、着装。通过四幅体育巨星的代言图片，充分展示了产品在设计上、使用上的人性化、个性化的亲切感。如：跑步机上装有液晶电视。跑步鞋的画面是一个体育明星戴着MP3边听音乐边跑步。这些都体现了轻松自由，一切由你作主的思想。 我们拍摄的和在网上收集的照片一些照片：我们去调查的地方—海雅百货舒华按摩椅李宁牌运动装广告耐克运动系列广告（因技术原因，照片发不上来） 四、结论： 调查完后，我们到肯德基去坐了坐。买了一些饮料，汉堡之类的边吃边回顾、总结调查的内容，和家长一起讨论。通过销售代表和家长对我们的讲解及讨论，我们学习到、认识到： 1.“好酒不怕巷子深”是非常落后的旧的传统观念。 2.产品的广告宣传已不仅仅是对产品本身的推广，而是对企业形象、企业文化、企业的追求、创造力的一种宣传。3.广告宣传不仅是推销产品的一种方法，实际上也是一种“生产”与创造。它也是企业的一种特殊产品。 4.广告的设计必需考虑不同消费者的特点。 5.广告设计要让人感到亲切、产生购买兴趣。 6.广告词要贴切、精练、生动、形象、易懂易记。让人一下就知道产品的特点。 7.明星做广告代言人有巨大的影响力、号召力。 8.广告设计