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社会个性化服务及策划活动市场现状 调查报告 学校名称： 辽宁对外经贸学院 组长： 许云涛 组员：许云涛 徐娜 李雪薇 王丽霞 那双 齐红霞 陶丽娜 秦春玲 张晓烁 谭晓东 指导教师： 熊伟 目 录 概要 1 前言 2 一、概述 3 （一）背景 3 （二）目的 3 （三）调查范围和对象 3 （四）调查方式 4 （五）调查时间 5 （六）调查组织 5 （七）数据分析 5 二、调查结果分析 5 （一）假期旅游 6 （二）生日节日策划 7 （三）娱乐休闲活动 8 （四）青春纪念 9 （五）主要调查结论 10 三、小结 10 附录 11 （一）参考文献 11 （二）调查问卷 11 社会个性化服务及策划活动市场现状调查报告 概要 通过前期调研，发现市场经济发展的过程中一种量身定制的“小私”服务不断升温，但是关于这种社会个性化服务的活动市场并不明确，在老师指导下，此次市场调查以“社会个性化服务及策划活动市场现状”作为关键科学问题。 采用抽样调查法、问卷调查法、访谈调查法、文献调查法等调查方法，从假期旅游、生日节日策划、娱乐休闲活动和青春纪念这四个层面，通过回归分析、判别分析、因子分析、对应分析等分析方法，对回收的有效问卷进行数据分析，揭示了社会个性化服务需求大，且发展前景广阔。 调查发现，社会上普遍对假期旅游、生日节日策划、娱乐休闲活动和青春纪念这些方面的需求旺盛。以具体的个性化服务策划来挖掘私人定制市场，得出个性化服务策划有良好的未来市场展望。 前 言 乘坐私人飞机看一场马球比赛，或在私人岛屿与三五知己品鉴佳酿，这看起来如电影般的桥段如今正在生活中真实上演。随着人们生活水平的不断提高，“私人定制”生活方式逐渐兴起，成为新富阶层彰显自身品位与价值的方式之一。其实“私人定制”并非新鲜事物，这个概念不仅在中国，甚至在全球都由来已久。中国古代的皇家贡品、官窑瓷器便是当时皇室及上流社会“私人定制”的典型案例。“私人定制”的领域可以涉及生活你能想象的或无法想象的方方面面，如私人飞机、私人定制晚宴等等。当然，除了这些顶级消费以外，“私人定制”也可以与奢侈无关。通过对本次调查发现，许多人在私人定制这块都有急迫的需求，而社会上对私人定制的服务对象和市场定位不明确，市场定价也没有把握好。所以我们认为可以在校园里发展这种社会个性化服务，更好的解决人们在假期旅游、生日节日策划、娱乐休闲策划和青春纪念时遇到的问题。 一、概述 （一）背景 当今社会大学生压力越来越大，不仅要面对学业压力还要面对毕业之后的就业压力。一方面，大学生的大部分时间都非常繁忙，无暇细心考虑和安排自己的课余生活。而另一方面，大学生都希望自己的大学生活丰富多彩，希望拥有充实且富有个性的人生。大学校园是学生充满难忘青春记忆的地方，然而时光稍纵即逝，大学生们都希望能把属于他们的美好青春在美好的时光中体现出来，他们都希望能够实现属于自己的青春梦想。一些大学生为没有一次精心策划的告白机会而烦恼，也有大学生为不知如何策划一次难忘的青春旅行而烦心，他们需要在生活中为其提供一些创意点子来丰富他们的大学生活。在这样的市场环境下，创意销售这一新兴产业逐渐萌芽。它销售行业中兴起不久，由于创意销售在现在的市场中提供不足，而对于这种创意订制有需求的客户又不在少数，因此创意销售在销售中出现了供不应求的状况。尤其是在大学校园里，为学生量身定制个性且富有创意的策划服务形式更是处于空白阶段，这也就意味着，校园私人策划具有很大的发展空间和发展潜力。 （二）目的 大学校园里孕育着学生们太多的梦想，也充满着他们难忘的青春记忆。针对目前私人订制的销售市场还未完全发展起来，而大学生群体中存在个性化服务的需求这一现状，我们对各个高校大学生进行此次调查，主要是为了调查目前社会是否已经满足学生群体对课余生活（假期旅游、节日生日、娱乐休闲活动、青春记录等）的个性化创意需求，为了了解目前大学生是否真正需要具有个性的创意型策划服务， 另外也是为了知晓大学生实际需要什么类型的创意策划以及大学生对此的需求量、对策划服务的需求是否亟需解决等一系列问题。 （三）调查范围和对象 本次调查范围和对象确定为全国各大高校的学生。 考虑到我们暑期调查能够便捷的展开，我们选取了各自家乡所在地江苏省、浙江省、辽宁省、北京等地区的10所高校共发放问卷300份，其中包括规模较大、教学质量较好的北京大学、清华大学、南京大学、浙江大学，还包括东北财经大学、大连理工大学、大连外国语学院、辽宁对外经贸学院等高校，平均每所高