特步校园行营销推广案特步校园行营销推广方案.docVIP

2014---2015学年第一学期网络营销 姓 ???名 学 ???号系 ???部 ???经管 专 业 班 级 ??? 指 导 教 师 ???褚利??? 2014年 ?月 日 围绕本次比赛，结 合线下活动进行 线上营销推广其他营销（如 视频营销微博营销等） （20）  营销推广方案 活动背景 作为善于利用网络开展各类营销的“特步”，此次借助校园活动进行网络营销炒作，利用线上线下活动结合的方式吸引人群，与网络平台及微信微博合作，引起关注，到宣传效果。 活动主题 “特步”网络营销推广为了丰富大学的校园生活，营造积极向上，充满活力的校园氛围，学校与“特步”赞助商合力开展寻宝大赛，调动学生的组织能力和探索精神，给大学生活留下一份珍贵的回忆。 活动目的 为了让学生增加对校园状况的了解，增强学生的自豪感和对未来的自信心，提高学生的运动激情。同时通过本次活动加强同学们对“特步”的品牌文化的认知，更加了解特步这个公司，促进购买欲望。 活动内容 （一）活动时间：2014年11月20日 （二）活动对象：杭州师范大学全体学生 主办单位及协办单位：杭州师范大学学生会 工作组人员名单及分工： 1、活动组——组长：xxx 职责：了解各项工作进展，监督其他各项工作，及时发现工作的不足并予以完善。 2、规划组：xxx 职责：游园活动场地规划、布置，开展活动场地卫生监督。 3、后勤组：xxx 职责：了解本组各项工作进展，监督其他各组工作，适时安排其他组工作进行，衔接各组工作，统计经费。 （五）活动地点：杭州师范大学内 活动流程 （一）活动准备 1.准备活动策划，经主席团及赞助商代表审核，通过后方可开展; 2.活动部与宣传部相互协调，完成相应的宣传工作； 3.规划活动场地，设定好每个关口，并制定活动场地引导简图； 4.购买准备好活动中需要的道具和奖品； 5.通过微信或者现场报名，再在报名人员中筛选出36名学生，男女比例适当，分成A~F组，每组6名； （二）活动开展 1. 主持人致辞，宣布游戏开始 2.参赛人员应遵从游园活动相关负责人的安排， 游戏主持将活动卡片发于参赛选手，选手通过提示去寻找线索 3.在寻找过程中会有一些闯关游戏，如：猜谜、投篮、唱歌等，通过方可进入下一项； 4.得宝最多的第一名，名次随得宝数量递减 5.颁奖：奖品由特步提供，并致辞感谢赞助商 （三）活动结束：场地清理 （四）活动注意事项： 1.活动当天，应注意关口设置在安全的地方； 2.每个活动要公平竞争，不得有违各协会所定制的游戏规则； 3.工作人员不能私自拿奖卷，一经发现给予严厉处罚； 4.不得在地上乱扔垃圾； 5.与非参赛人员勿故意在场地上走动； 6.遇到突发事件时，不要惊慌乱跑、聚集围观，应在现场工作人员的指挥下疏散，并注意现场的播音提示； （五）活动安全应急预案： 活动必须有专人负责，统一指挥，并安排医护人员专门负责医疗救护工作。活动前进行认真检查活动场所、设施有无安全隐患，如有隐患或者其它不安全因素存在，坚决不能举行活动；活动时，保卫处、学生处、团委必须安排工作人员必须在现场维护秩序，保卫处门卫人员要认真守好大门，严禁无关人员进入校园。 线上推广 （一）微信营销 1、组建微信公众平台，通过前期张贴海报，一方面进行前期活动宣传；另一方面通过扫描二维码加大微信的关注量，利用微信平台发布消息来增加活动的关注度与参与度。 2、活动前期，利用微信进行参赛人员的报名，再通过微信定期发布有关活动的比赛内容和规则，引起大家的兴趣，增加活动的关注量 3、活动期间，可以让每一位关注活动的同学积极参与到比赛中去，通过微信投票猜最后哪组参赛组会获胜，猜对的可以获得由“特步”提供精美礼品一份，主办方通过在微信公众平台发送活动的照片以及视频，加大对活动的宣传效果，只要学生在朋友圈上发送通过美拍记录比赛精彩瞬间信息并@“特步”寻宝大赛，就可得到特步的代金劵。 （二）微博推广 利用新浪微博发布校园“特步”寻宝大赛活动信息以及有关活动的创意图片，通过线下活动互动以及后期的亮点，聚集人气，吸引人群关注、传播。 1、 微博发布活动内容以及推广 2、项目推广期间：通过主办方将校园“特步”寻宝大赛线下活动 3、校园“特步”寻宝大赛活动 （三）QQ群信息传播与推广QQ群辅助推广：作为传统的网络互动平台，腾讯QQ有着不可逾越的优势。将图片+文字、视频+图片、包围式话题营销（深度帖)通过QQ群进行传播，充分利用QQ群的广发功能为项目推广实施做有效宣传，实现效果最大化 预算费用 策划组织、活动现场的专员安排实施 活动现场团队组建费用（包括执行人员、摄影师、演员的邀请等 物料费用（包括宣传物料制