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论模糊广告摘自论文资源库 摘要 模糊广告是相对精确广告而言的，它不是含糊不清的广告，也不同于歧义广告。模糊广告所研究的模糊性包含了客体的模糊性、认识的模糊性和方法的模糊性。 　　关键词 模糊广告 模糊性 不确定性 精确性 　　Abstract The fuzzy advertising has the uncertainty, metaphorical, the symbol and the blank and so on. The fuzziness of the fuzzy advertising studies has contained the object fuzziness, the understanding fuzziness and the method fuzziness 　　Key wordsfuzzy advertising fuzziness uncertaintyaccuracy 　　 　　一 　　 　　模糊广告是一个容易被人误解的学术命题。要了解模糊广告，先得从“模糊”说起。 　　模糊指的是事物类属的不分明性或性态的不确定性，即亦此亦彼。从事物存在的状态看，它是事物的一种不确定状态，与精确相对应；从认识的角度看，它是认识的一个阶段，反映了人们对客观事物的认知程度的判定特征，与清晰相对应