[雅高集团品牌细分.pptVIP

雅高集团在品牌上的市场细分 雅高的主要品牌： 索菲特 Sofitel 铂尔曼 Pullman 美爵 Grand mercure 诺富特 Novotel 套房酒店 Suitehotel 美居 Mercure 宜必思 Ibis 伊塔普 Etap hotel 一级方程式 Formule 红屋顶客栈 Red roof inns 公寓6 Studio 6 汽车旅馆6 Motel 6 酒店集团概况 雅高酒店集团涵盖了从豪华型到经济型各种档次的酒店，其中高档占7%，中档占35%，低档占58%。高档酒店包括索菲特、铂尔曼、美爵、美憬阁，而诺富特、美居为中档酒店品牌，宜必思、套房酒店、伊塔普酒店、一级方程式、六号汽车旅馆为集团经济型品牌酒店。 数据显示，今年，雅高新开业酒店110家，提供1.9万间客房。雅高亚太区主席兼首席运营官艾森柏表示，雅高与竞争对手最主要的区别之一就是雅高拥有从奢华到经济型的全线酒店品牌。与此同时，雅高一直致力于对每个品牌进行强化，在各个细分市场都处于领先地位。例如，宜必思品牌重新定义了经济型酒店的住宿标准，通过国际品质的标准化产品和服务，令消费者能从三星级的产品中得到五星级的享受。 雅高的经营战略 集团的基本战略：在关注平衡和财务透明的同时，确保集团利润持续增长 长期发展的战略：简历以全球两大业务长期增长的发展战略 雅高的战略核心：扩张 网络实力 广泛的地区分布 国际品牌知名度 全球忠诚计划 奢华品牌——索菲特 服务的特点：无论从每一个客人的到达或是离店，还是酒店氛围、娱乐设施以及个性化的服务，处处都让客人拥有如家般的感受。对客人服务的一致性、共融性以及与众不同的特色，使每一间索菲特品牌酒店强调的待客之道 中档品牌——诺富特 诺富特商务及休闲酒店领导商务酒店住宿潮流 诺富特（Novotel）是世界知名的商务及休闲酒店品牌。 诺富特品牌包含了海滨度假酒店以及休闲高尔夫球场。 中档型品牌——美居 美居酒店：城市真貌 异曲同工 雅高酒店集团的美居品牌（Mercure）为一个多层面的品牌，从经济型到豪华型涵盖了酒店市场的各个消费层次。 在雅高集团，美居品牌涵盖了三种不同的标准 标准：经济实惠、舒适精致和豪华典雅。 美居的酒店分为三个不同的消费层次：豪华型、商务型和经济类酒店，并涵盖了酒店、服务式公寓和休闲度假酒店这几个不同的类型。 美居品牌的特色是让酒店能够体现当地特色。从旅游胜地的豪华度假村酒店到便利经济的美居经济酒店，为客人展示了各个美居品牌酒店不同的精粹和风格。 美居酒店特别注重当地民俗风情、饮食和本土员工的融合，并以此来贴切的反映出美居的精华：城市真貌、异曲同工。 经济型品牌——宜必思 宜必思：经济性价位国际级享受 宜必思品牌（ibis）的主要经营理念是让旅客以经济性的价位享受国际标准的酒店住宿。 宜必思品牌酒店位于主要城市的商务区域和枢纽地带，面向商务往来人士。宜必思品牌即意味着物超所值，深深吸引着来自国际或是区域的商务客人。 宜必思酒店的房间皆依循其品牌标准，其设施完全体贴客人的要求，而非旨在增加酒店价格及成本，且能最大限度的满足客人的需要。不但如此，宜必思酒店还提供房间送餐、商务服务以及休闲设施。 * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3