毕设论文---公益广告设计与发布中的问题研究—以农村地区为例 .docVIP

毕 业 论 文 题 目公益广告设计与发布中的问题研究 ——以农村地区为例 姓 名 专 业 视觉传达与设计 准考证号码 指 导 教 师 宁 波 大 学 自 考 学 院 2015年 4月 20日 公益广告设计与发布中的问题研究 ——以农村地区为例 【摘要】近年来,我国公益广告的发展有了巨大的进步,但是作为公益广告的一部分的农村公益广告的发展现状却是不容乐观的。总体上来说,农村公益广告还停留在较为低级的起步阶段,农村公益广告和城市公益广告始终处于二元发展的状态。公益广告一直是以城市为重点,而在广阔的农村地区,由于教育水平低下、通信与信息接收设备落后等原因,公益广告在农村的传播效果并不理想。 【关键字】公益广告 广告发展 二次发展 传播效果 目 录 绪论 1 第一章 农村公益广告的概述 1 1.1公益广告的概念 1 1.2公益广告的特征与作用 1 第二章 农村与公益广告的关系研究 2 2.1农民整体素质现状分析 2 2.2农民对公益广告的态度及需求分析 2 2.3公益广告对农民的积极作用 2 2.4农村公益广告对农村社会经济的积极影响 2 第三章 农村公益广告的设计问题 3 3.1区域经济发展与公益广告创意的不平衡 3 3.2受众的广泛性 3 3.3创意水平不高 3 第四章 农村公益广告的发布问题 3 4.1资金保障不足 3 4.2公益广告发布形式、地域不均衡 4 4.3公益广告创作题材比例与现实需求不平衡 4 第五章 农村公益广告设计、发布的对策研究措施 5 5.1准确把握公益广告的特点 5 5.2掌握公益广告的原则 5 5.3提高公益广告制作人员的素质 6 5.4为公益广告提供资金支持 5 5.5政府政策上的支持 6 结语 7 参考文献 8 致谢 9 绪论 公益广告最早产生于20世纪40年代的美国，并在日后逐渐传入欧洲、亚洲，再慢慢传遍全世界。中国在20世纪80年代的中后期，1986年贵阳电视台也首次播出了以“节约用水”为主题的公益广告。 近年来,我国公益广告的发展有了巨大的进步,但是作为公益广告的一部分的农村公益广告的发展现状却是不容乐观的。从总体上来说,农村公益广告还停留在较为低级的起步阶段,农村公益广告和城市公益广告始终处于二元发展的状态。 第一章 农村公益广告的概述 公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 1.1公益广告的概念 公益可以理解为公众的利益。 它通过某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会问题，以合乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚。 公益广告的发起者投入时间和财力，通过大众媒介向广大受众传达有利于社会公众利益的观念或意见。 在美国，公益广告旨在增进一般公众对突出的社会问题的了解，影响他们对这些问题的看法和态度，改变他们的行为和做法，从而促进社会问题的解决或缓解。其中，一类是公共广告（Public Advertising），是由社会公共机构如绿色和平组织，动物保护协会等社会团体针对他们所关心的社会问题发布的各类广告。另一类是意见广告（Opinion Advertising），这多是企业集团针对各类社会现象，阐述企业的态度。这是一种企业形象广告的外延，表明了企业在社会中的个性。 在日本，公益广告称之为公共广告,《电通广告词典》将其定义为“企业或团体表示它对社会的功能和责任，表明自己过问和参与如何解决社会问题和环境问题，向消费者阐明这一意图的广告。”它与美国的意见广告相似，目的还是为了在社会公众中塑造企业自己的公关形象。 1.2公益广告的特征与作用 公益广告会有以下特征： （1）非盈利性。公益广告是以人与社会，人与自然的和谐发展为宗旨，以社会保护和群体素养的提升为目的，促进社会的发展。注重社会效益。与商业广告不同，公益广告是非盈利性的。无论是从事公益广告的单位或个人，最终目的是公众的利益，而不是盈利。 （2）观念性。公益广告诉求的是观念，以某一观念的传播，促使公众启迪、自省、关注某一社会性问题，以符合公德的社会行为