毕设论文---国内原创潮流品牌服饰网络创业规划书.docVIP

中文摘要 随着计算机网络技术的飞速发展，网络日益渗透进人们的生活，社会开始踏入网络新时代。电子商务的飞速发展,使得网上购物逐渐成为一种新的购物方式。与传统的购物方式相比较，网上购物具有的优越性使它越来越受到广大网民特别是年轻网民的欢迎。与此同时，网上创业逐渐成为时尚成本低廉和营销方便的经营优势利用各种资源寻求机会努力创新不断创造价值的过程’s life. Society start to enter into the new era of network. With the rapid development of the e-commerce, internet shopping has become a new way to shop. Comparing to the traditional way of shopping, the convenience of internet shopping made it to be more and more popular by netizens. And then, online business has gradually become fashionable. It has advantages of low-cost and convenient marketing operation. And it is the process what to use various resources, to explore opportunities, to strive to innovate and to creat value. First of all, we make the analysis and research through the local brands, including industries, markets, and competitors, and then advance the feasibility. And through the web site and marketing strategy analysis, we make the implementation guidelines. Finally we put forward financial projections and plans for the conduct of online business and provide a theoretical foundation. Key Words：e-commerce, online marketing, local clothing brand 引言 随着网络的普及以及网络应用的深入，网上购物成为了一种新型的购物方式。与传统的购物方式相比，它具有自身的特点。越来越多人开始接触网上购物，选择网上购物作为日常购物的新方向。商家开始意识到利用网络的商业价值，纷纷想在网上开展业务。这使得网上创业逐渐成为了时尚。本文通过对国内原创品牌服饰多方面的探讨分析，同时对竞争对手研究，制定创业计划，为进行网上创业提供理论基础。 1.创业背景 1.1 行业背景和项目的简述 “潮流”的定义就是流行趋势的动向。潮流的形态是一个无法定义的词语，没有固定的形态可以形容是否潮流，因为潮流总是在变化的。所以，我们把它叫做“潮流”。 另一种说法是，当今社会大众的口碑很好的物质，比如：衣服，用品，饰品等等。很多很多，随着一个人喜欢，别的人看见了，也很喜欢，随之，大众就喜欢这个东西或者物，那么，被喜欢的这个东西或者事物就成为了“潮流品”，，潮流是无法定义的。真的给它下个定义的话，那我们就可以称它为“流行货”，就是一些比较受人欢迎的，普遍的人都很喜欢，中意的事物。尽管存在试穿不便等问题，2004全球服装在线销售仍在以两位数速度增长。据统计，利用互联网产品正逐步成为高级服装交易的方式之一。一些服装类别的在线销售能够达到总销售额的10％中国互联网信息中心统计数据还显示，年，我国网上交易的成交额从年的亿元猛增至亿元，其中个人网上消费总额达到亿元。网上购物的风行，大大小小的商家带来了更多商机，开拓网上销售渠道逐渐成为新的营销竞争热点。正望咨询近日发布2008中国网上购物调查报告，报告称2007年度我国网上购物发展迅速，北京、上海、广州(京沪穗)这三个全国中心城市网购人数超900万。调查显示，2007年是中国网上购物迅速发展的一年，网上购物在网民中的渗透率快速增长。同2006年底相比，2007年年底京沪穗三地的网上购物渗透率增加了13.3个百分点，达到44.2%；汉蓉两地的网上购物渗透率增加了6.1个百分点，达到30.8%。