[香槟圣园1.pptVIP

二、项目定位思考： 1、区域该如何重新定位？ 2、项目如何定位？ 3、从目标群出发，该如何定位？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 区域定位： “郑州金三角” 未来大道 中州大道 郑汴路 货站街 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 项目定位： “为成功人士打造的法式精品家园” 他们不是大人物，没有显赫头衔，没有高贵出身，但他们的付出有了回报，都取得了一些成就，虽然不足以夸耀，却很需要身边人士及社会的认同，把他们称作“成功人士”一点不为过，如果起点相同，他们的成就惊人。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 从目标群出发，该如何定位？ “成功的男人住香槟” 香槟本身代表着成功，代表欢乐，代表喜悦，香槟圣园是为成功人士打造的家园，基于客户群的渴求肯定心理需求，采用了“预设心理”的修辞手法，假定你是个成功的男人，那么你就应该住在香槟里。 而在情感诉求方面，它对男人和女人的心态进行了准确定位。对于男人来说，住在香槟圣园，成了成功男人的新标准；对于女人而言，广告语表达了强烈的暗示作用，选一个成功的男人，和他住在香槟圣园里。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 项目主广告语： 成功的男人住香槟！ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 香槟圣园——核心价值体系 区域价值 产品价值 品牌价值 郑州金三角 创富的记忆 硬件 软件 河南建业集团 香槟圣园的品牌 独特建筑风格 空间理念 物业管理 郑州金三角创富英雄们的生活区 建业品牌物管 建业会 俱乐部 圈层社交 建业会联盟商家 建业会尊贵服务 香槟圣园——核心理念：成功的男人住香槟 独特园林风格 成功者家园的塑造 中州大道 郑汴路 未来大道 世纪欢乐园 地中海多组团园林 法式 地中海 以和为贵 货栈街 规划设计 以人为本 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三、项目营销推广策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三大关键任务: 1、区域形象如何建立？ 2、项目卖点如何传播？ 3、客户心理如何应用？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1、区域推广： 户外：为成功男人的眼光干杯！ 夹报：郑州金三角，成功的企业与成功人士的共同认证。 小标一：三条大道开路，郑州金三角已成投资焦点。 小标二：河南建业看中金三角位置。 小标三：物流建材行业旺势奠定金三角地位，区域内商户认定聚宝盆。 小标四：政府蓝图为金三角发展护航，市场热捧涨势大好。 增设：金三角区域沙盘 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2、项目卖点传播： 成功男人的居住标准 成功的品牌：建业16年，品质生活年。 成功的操守：守住金三角