[费列罗营销策划案.pptVIP

张赫 营销131 巧克力在中国具有很大的潜在市场，随着经济迅速增长，人们的经济收入相对提高，这些都将会引起中国巧克力消费市场的迅猛发展。今天，巧克力已经不是一种简单的食品，而是相爱的人们相互表情达意的凭证，是节日馈赠亲朋好友得体而深受欢迎的精美礼品，更是人们放松心情，补充能量的营养休闲食品。 可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品质如何，口感如何，味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。 费列罗巧克力 (Ferrero Rocher) 开创多层式用料：外层铺满巧克力碎和果仁，里层有威化、软巧克力和一粒完整的榛子，带来多重口感的享受：夹着果仁的巧克力外衣脆脆的，里面的巧克力心柔软浓滑，甜而不腻入口即化。费列罗巧克力的包装意念新颖独特，装饰典雅华贵，该包装带来的视觉效果深得消费者的喜爱。 市场概况 据有关部门统计，糖果业已成为我国食品工业中快速发展的行业，连续五年保持增长。目前，我国年人均消费糖果仅为0．7公斤.糖果市场有很大的扩展空间。预计在今后数年将保持8％左右的增长速度.高于全球糖果近年年均增长速度6个百分点。 据国家统计局数据.去年规模以上糖果巧克力企业产品产量为46．39万吨.销售收入113．53亿元.同比增长15．9％。我国的糖果巧克力产