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设计调研方案评价标准 评价内容 配分 考核点 备注 职业素养 （20分） 职业道德 10 具有实事求是的职业道德，设计方案不违背职业道德与营销伦理 ，遵守营销法律法规，认真负责。 严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。 职业能力 10 具有分析商品特点，分析商品市场状况的能力，具有一定的调研方案写作能力，具有查阅文献资料的能力。具有完整问卷设计能力，具有提问技巧，设计与选择提问方法的能力，能合理安排提问的顺序，具有创新，整体把握问卷设计的能力。 作品（80分） 卷容格式 5 文字编排工整清楚、格式符合要求 调研方案字数不少于1500字，每少50字扣1分。 文字表达 5 流畅、条理清楚、逻辑性较强 具体内容 封面完整 5 要素具备（标题、时间等） 调研目的 5 目的明确,表述较为准确 调研对象 5 具有针对性，确定合理，描述基本准确。 调研内容 5 符合调研目的，内容正确且完整。 调研项目 5 要求切实可行，能获得客观资料，能短时间完成 调研方法 30 5 设计抽样方案，包括确定调研范围、抽样方法、抽样框、抽样程序和样本量 问卷设计 25 2 问卷构成。具有问卷标题，问卷开头，正文，结尾四个基本内容。 8 提问项目设计。问题要清晰，语言要易懂。用词准确，一项提问只包含一项内容,避免诱