券商的品牌发展战略研究——以GTJA公司为例.docxVIP

学位论文独创性声明一、学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得南昌大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名（手写）：签字日期：年月日二、学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解南昌大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权南昌大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文。同时授权北京万方数据股份有限公司和中国学术期刊（光盘版）电子杂志社将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》和《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》中全文发表，并通过网络向社会公众提供信息服务，同意按“章程”规定享受相关权益。学位论文作者签名（手写）：导师签名（手写）：签字日期：年月日签字日期：年月日□公开□保密（向校学位办申请获批准为“保密”，年月后公开）摘要摘要20 世纪 90 年代，我国证券市场开始起步，经历了二十多年的发展，已经出现了一些基础良好实力雄厚的大券商。但是在国际化及市场化的环境中，国外一些金融机构开始进入我国市场，国内的商业银行、保险业以及互联网金融也逐渐开始涉足券商领域，面对国际及国内的双重竞争压力，打造强势品牌已经成为券商提高竞争力的有效途径。并且证券行业本就是规模化和品牌效应十分明显的行业，世界上所有的金融百年老店都非常重视品牌的建设，但是本土券商的业务仍旧处于较为原始的同质化竞争状态，我国的券商对品牌的建设却是刚刚开始。GTJA 于 1999 年成立，是国内规模最大、经营范围最宽、网点分布最广、服务客户最多的证券公司之一，但是近几年其品牌排名呈现下降趋势。在整个证券行业品牌塑造刚刚开始的阶段，增强券商竞争优势的主要途径之一是注重品牌的发展。GTJA 的品牌发展处于自然成长，附庸于股市大势，品牌营销战还未打响，现在实施品牌发展战略，无疑相当于赶了一个早集，走在了各个券商的前列。在此背景下，本文以 GTJA 为例，采用文献资料法、案例研究法、定性分析法等多种方法，对我国券商的品牌发展战略进行研究，具有重要的意义，可以使国内各券商改变垄断时代的粗放式经营模式，减轻来自国内及国外的的双重竞争压力，提高竞争优势，在竞争中不断壮大及提高自己。关键词：券商；GTJA；品牌建设；发展战略IAbstractABSTRACTIn 1990s, the securities market started in China. There have been some largebrokerages with good foundation and solid strength for 20 years’ development. Butin the internationalization and marketizaiton environment, some foreign financialinstitutions begin to enter the Chinese market, and the domestic commercial banks,insurances, internet banking has gradually began to set foot in the field of securitiestrader. Facing the the dual pressure of competition from international and domestic, tobuild a strong brand has become an effective way to improve the competitivenessof firms. And the securities industry is the industry that has the scale and brand effectobviously. All financial stores with hundred years old have attached great importanceto brand building in the world. However, the local brokerage business is still in theoriginal homogenization competition. Chinas s